La rentrée est souvent synonyme de renouveau, de nouveaux défis et d’opportunités à saisir. Pour l’entreprise Comme Avant, cette période est un moment clé de l’année. Basée aux Pennes-Mirabeau, cette jeune entreprise familiale, fondée en 2017 à Marseille, la rentrée est synonyme de nouveaux produits, mais aussi l’occasion de souffler. En effet, la marque provençale de cosmétiques naturels et écologiques n’a pas chômé cet été. Ils ont lancé un répulsif anti-moustique, ou encore une nouvelle version de leur crême solaire solide. A noter qu’elle vise un chiffre d’affaires de 10 millions d’euros d’ici à la fin de l’année.
Un retour aux fondamentaux
À l’approche de la rentrée, Comme Avant réaffirme son engagement envers ses valeurs fondatrices, avec de nouveaux produits ou de nouvelles versions de leurs emblématiques savons et shampoings. Ainsi, un rouge à lèvres naturel à l’huile de ricin a vu le jour, que vous pouvez retrouver dans leur boutique en ligne Comme Avant. Mais aussi dans leur boutique à l’atelier, aux Pennes-Mirabeau, ou dans leur magasin à Marseille, au coeur du quartier du Panier.
Par ailleurs, la marque continue de défendre une production locale (tous leurs produits sont fabriqués dans leur atelier des Pennes-Mirabeau), respectueuse de la planète, avec des ingrédients naturels, biologiques et dans une logique minimaliste.
Produire des cosmétiques sains “comme avant”
L’objectif de leurs produits est de réduire au minimum la quantité d’ingrédients, comme les recettes de grand-mère, qui ne comportaient ni colorant artificiel, ni molécule de synthèse. “Comme avant” en somme. Cette quête du moins (et du mieux) se lit aussi dans les emballages. Vous ne trouverez pas de plastique dans leurs produits, uniquement du carton, qui a l’immense avantage d’être compostable.
Le segment de marché de Comme Avant était initialement une niche. En effet, peu de personnes étaient prêtes en 2017 à acheter des produits d’hygiène solides, et encore moins des cosmétiques solides, plutôt associés aux valeurs du luxe. Mais, la qualité de leurs produits conjuguée à leurs valeurs fortes a permis à la société de se développer.
Cette rentrée 2024 est l’occasion pour l’entreprise de consolider sa place sur le marché du zéro déchet. En effet, l’équipe de Comme Avant souhaite continuer à sensibiliser le public sur l’importance de consommer autrement, tout en encourageant les modes de vie plus durables. Leur démarche écologique, déjà bien ancrée dans leur production, se poursuit avec le développement de nouvelles solutions encore plus responsables, notamment au niveau de la chaîne logistique et de l’emballage.
Une expansion maîtrisée
Bien que Comme Avant connaisse une croissance significative depuis sa création, l’entreprise reste fidèle à ses principes d’artisanat et de production à taille humaine. Cette croissance maîtrisée leur permet de conserver une qualité irréprochable tout en restant proches de leurs clients. Cette proximité est essentielle pour la marque, qui mise beaucoup sur le retour d’expérience des utilisateurs pour perfectionner ses formules et répondre aux besoins réels des consommateurs. “Comme Avant” met aussi à l’honneur le contenu généré par ses utilisateurs (UGC), qui reflète les effets positifs de ses produits, de façon bien plus efficace qu’une campagne publicitaire traditionnelle.
En multipliant les points de vente à travers la France et en renforçant leur présence en ligne, Comme Avant continue de tisser des liens avec une communauté grandissante de consommateurs soucieux de leur impact environnemental. Leur boutique en ligne, qui connaît un fort succès, reste un canal privilégié pour toucher une clientèle éloignée des boutiques physiques de l’enseigne, comme de son réseau de revendeurs. Et aujourd’hui, cette success-story provençale représente plusieurs dizaines de salariés.
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