Pour son client Sud de France développement, l’agence conseil Les dissidents (Montpellier) a construit une campagne de différenciation des massifs montagneux de Languedoc-Roussillon. Un nouveau positionnement qui s’exprime dans la signature »Destination Sud de France, Naturellement privilégiée » et s’appuie sur un discours anti bling-bling jouant sur l’authenticité comme atout commercial. Le message se déploie sur 1000 faces et 2000 spots radio (RTS, RFM, NRJ, RTL2) en Languedoc-Roussillon et Midi-Pyrénées. Barcelone est aussi visée avec de l’affichage métro et TV. De la publicité en presse magazine nationale (L’équipe Mag, M le Magazine, TGV Mag) vient en complément du dispositif. Pour finir, un jeu concours Sud de France Xtrem camp permet de gagner un séjour d’initiation . Les dissidents.com
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