Quelle marque pour Aix Marseille Provence ? Le Medef Paca prône l’attractivité et la compétitivité

Le débat sur une éventuelle future marque unique du territoire pour incarner Aix Marseille Provence promet d’être animé au cours des prochains mois. Alors que plusieurs institutions ont proposé avant l’été leur propre vision du développement économique (rapport Saint-Etienne à la CCIMP, rapport Hanff à MPM), le Medef Paca a organisé mardi 09 juin une table ronde sur « l’attractivité du territoire » et « comment valoriser les marques de Paca ». Des personnalités du monde politique, économique ainsi que des experts étaient invités à s’exprimer. Retour sur ces échanges qui anticipent bien les évolutions à venir.

Développer ses atouts

Interrogé sur la question de l’attractivité, le président du Sénat Gérard Larcher estime, dans une intervention vidéo, qu’un territoire doit mettre en avant ses points forts pour accroître son attractivité. Prenant le cas d’Aix Marseille Provence, il évoque « une métropole dynamique » dotée d’une « attractivité naturelle qu’il faut développer » et cite en exemple le port « de Marseille-Fos : un atout de taille qu’il faut renforcer ».

Ce n’est pas exactement l’avis de Gérard Goninet, directeur industriel du site Airbus Helicopters Marignane qui préfère s’intéresser à la compétitivité, qu’il juge plus pertinente que l’attractivité. Dans le cas de son entreprise, il y a « des compétiteurs dans le monde entier ». Or comme la plupart de la production de ce géant de l’aéronautique est « destinée à l’exportation », Gérard Goninet insiste : « nous devons innover et nous différencier » pour « être compétitifs ». L’attractivité découlerait alors de ce processus économique.

Joël Gayet, titulaire de la chaire de marketing territorial de l’IMPGT (Aix Marseille Université) défend sa discipline comme un « accélérateur d’attractivité ». Le marketing territorial ne crée pas les atouts mais permet de les promouvoir. Yves Jégo (sur notre photo à gauche en compagnie de Jean-Luc Monteil le président du Medef Paca), député de Seine-et-Marne et ancien secrétaire d’Etat, explique comment il a appliqué cela en défendant le label « Origine France Garantie » dans un rapport qu’il avait rendu à Nicolas Sarkozy, lorsque celui-ci était président de la République. En organisant cette table-ronde, le Medef Paca souhaite réfléchir sur des marques propres à la région Paca. Une marque « Aix Marseille Provence », mais aussi « Provence » ou « Paca » ont-elles un sens ? Pour l’universitaire Joël Gayet, ces marques peuvent exister tant qu’elles correspondent « à des territoires pertinents ». Néanmoins, cela ne suffit pas, il faut également « jouer collectif » entre les différents acteurs.

« Jouer collectif » : la clé de l’attractivité

Pour Joël Gayet, « les métropoles sont les clés pour générer de l’attractivité ». Favorable à ce nouvel échelon territorial, le professeur de marketing prône un rapprochement entre Aix et Marseille, mettant en valeur ce qui les rassemble : « Frédéric Mistral, il est à la fois marseillais et provençal. Je peux citer au moins 50 points communs qui montrent qu’Aix et Marseille ne sont pas incompatibles et même liées ». Gérard Goninet évoque lui le contexte international pour justifier une métropole liant Aix et Marseille « Vu des Etats-Unis ou d’Asie, la différence entre Aix et Marseille est difficile à percevoir ». L’attractivité naîtrait donc du rapprochement entre collectivités territoriales.

Et au-delà, en se basant sur les exemples réussis de marques métropolitaines (Barcelone, Amsterdam), le professeur Joël Gayet préconise des rapprochements public-privé, entre décideurs politiques et acteurs économiques « Tout doit être co-construit avec les entreprises ». Il salue ainsi l’initiative du Contrat de Destination Provence initié par le Comité Régional de Tourisme Paca et le département des Bouches-du-Rhône qui a été signé par de nombreuses entreprises.

Enfin, dans une intervention vidéo, Marilyse Lebranchu, ministre de l’Aménagement du territoire, qui a impulsé les nouvelles lois sur l’organisation du territoire souligne d’ailleurs que « sur Aix Marseille Provence, il y a de nombreux projets dans lesquels les acteurs économiques sont impliqués ». En conclusion, la représentante du préfet des Bouches-du-Rhône fait appel à la métaphore sportive comparant un « pack d’avants de rugby » , synonyme de la coopération entre tous les acteurs pour « avancer ensemble » dans la promotion d’une marque territoriale.