CMA CGM lance un "brand content" dans Science & Vie Junior pour séduire les jeunes

Visuel: CMA CGM – À l’occasion du premier anniversaire du partenariat entre CMA CGM et l’Académie d’Aix-Marseille pour faire découvrir le transport maritime et la logistique aux collégiens et lycéens, CMA CGM publie un publi-rédactionnel de huit pages dans Science & Vie Junior.

L’opération séduction a débuté il y a un an, avec la signature d’un partenariat entre CMA CGM et l’Académie d’Aix-Marseille. Dans ce cadre, CMA CGM a reçu à son siège de Marseille plus de 1 000 élèves provenant de 12 lycées et 14 collèges de la région, et près de 80 stagiaires dont 24 issus du réseau d’éducation prioritaire. L’objectif déclaré par l’entreprise? Faire découvrir le transport maritime aux jeunes.

Améliorer l’attractivité de la marque, sa responsabilité et présenter son histoire

Pour approfondir ce travail auprès des jeunes, le groupe publie aujourd’hui un “tiré à part” dans le magazine Science & Vie Junior, dont la diffusion totale avoisine les 150 000 lecteurs. Ce supplément publi-rédactionnel de huit pages a été réalisé par Mondadori Content Hub, le studio de brand content de Mondadori, l’éditeur du magazine.

Il permet au groupe de travailler sur son image de marque à plusieurs niveaux: l’attractivité, la responsabilité et l’histoire.

La première partie du supplément vise à améliorer l’attractivité du transport maritime et du groupe auprès des jeunes, dans la ligne des visites organisées au siège, des stages, et du travail avec les professeurs.

Dans une deuxième partie, le supplément met en évidence les efforts du groupe en matière d’émissions de CO2 et d’aide au développement social. Une nécessité, pour un des leaders d’un secteur qui représente aujourd’hui entre 2% et 3% des émissions totales des gaz à effet de serre liées aux activités humaines, autant que le transport aérien.

Enfin, le groupe s’attarde sur l’histoire de la création de l’entreprise, un parcours entrepreneurial à même d’impressionner les jeunes lecteurs.

Un outil pédagogique pour les employés de demain

Ce supplément brand content est conçu comme un outil pédagogique, utilisable par les professeurs dans leurs cours. C’est une suite logique au travail fait avec les professeurs, qui peuvent visiter le siège. Logique également venant de la part d’un groupe qui se soucie de sa “marque employeur”. Un impératif, dans un secteur peu médiatisé nécessitant des compétences tellement spécifiques que CMA CGM possède son propre centre de formation, la CMA CGM Academy.

Pour attirer les meilleurs employés de demain, le groupe continue donc son opération de séduction des jeunes, jusque dans leurs magazines préférés.