Visuel: Compte TikTok de l’Olympique de Marseille- Décidé à séduire la jeune génération, l’Olympique de Marseille a ouvert fin janvier 2019 son compte officiel sur l’application TikTok. Le club phocéen devient ainsi le premier club français de football à rejoindre cette application prisée des adolescents.
Les plus jeunes fans de l’OM peuvent depuis fin janvier utiliser un nouveau réseau social pour suivre les exploits de leur club de foot. L’Olympique de Marseille a ouvert sont compte officiel @om sur l’application plébiscitée par la jeune génération, TikTok.
D’origine chinoise (Douyin en chinois, application développée par l’entreprise chinoise ByteDance), TikTok a supplanté l’application Musical.ly et compte plusieurs centaines de millions d’utilisateurs. Très prisée des ados, elle leur permet de se filmer sur des vidéos courtes avec un fond sonore musical.
« L’ambition de l’Olympique de Marseille, l’un des clubs préférés des Français, est d’acquérir plus de fans à l’international en offrant du contenu exclusivement OM sur des plateformes ou des réseaux sociaux bien définis.
En s’associant à cette nouvelle plateforme, l’OM renforce sa stratégie de communication et de distribution de contenus et offre ainsi à ses supporters une possibilité supplémentaire de rester en contact avec leur équipe », explique le club marseillais dans un communiqué.
Le choix de l’Olympique de Marseille de se lancer sur TikTok en décembre a été un pas décisif pour se rapprocher de ses jeunes supporters, très actifs sur la plateforme. Sur TikTok, les fans de l’OM auront désormais l’opportunité d’accéder à des contenus exclusifs tels que la visite des coulisses du stade, des vidéos des entraînements, mais aussi des vidéos d’avant et d’après matchs, des vidéos pour les faire vibrer au cœur de l’ambiance de l’Orange Vélodrome… « Ce sera également l’occasion de lancer des challenges vidéo entre eux autour de leur club de cœur. Plus que de simples fans, c’est une vraie communauté que le club souhaite fédérer autour du projet de l’OM », poursuit le communiqué.
« Nous sommes très fiers de pouvoir annoncer cette initiative qui nous connecte encore plus avec un public jeune et très actif sur les réseaux sociaux. Le football est rapidement devenu un des thèmes les plus recherchés et commentés sur ce genre de plateformes et il est logique d’y participer avec créativité et interactivité », souligne le directeur général de l’Olympique de Marseille, Laurent Colette.
« Nous sommes ravis d’accueillir l’Olympique de Marseille, l’un des clubs de football les plus respectés et les plus célèbres en France sur notre plateforme. Le contenu lié au football est très populaire parmi nos utilisateurs et nous sommes heureux de voir plus de créativité de la part de nos utilisateurs inspirés par ce partenariat et de rapprocher l’OM de ses fans sur TikTok grâce aux vidéos créatives. », indique Inigo Rivero Angulo, responsable de la stratégie chez TikTok France.
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