L’inauguration du nouveau concept commercial Les Docks Village Marseille a eu lieu le week-end du 10 octobre (lire article du blog sofood so good.com). L’agence marseillaise Encore Nous a remporté, début 2015, la consultation, face à deux agences pour accompagner le lancement de cette nouvelle offre commerciale pilotée par l’entreprise marseillaise Constructa.
L’agence a réalisé un accompagnement en conseil en communication et territoire de marque pour l’équipement commercial. Un travail qui demande de la dextérité dans une zone de chalandise à la concurrence exacerbée (Terrasse du Port, Voûtes de la Major, Centre-Bourse, rue de la République, les commerces du centre-ville, Grand Littoral…) sans parler de la zone commerciale de Plan-de-Campagne ni des futures réalisations comme Le Prado (au pied du stade Vélordome) ou Bleu Capelette.
Situé en face du nouveau poids lourd commercial Les Terrasses du port, Les Docks Village Marseille avaient besoin de se démarquer. « Nous avons conseillé de communiquer sur une dimension sociale plus que commerciale, sur la dimension lieu de vie. Un endroit plus chaud, avec plus de proximité qu’un centre commercial classique », explique Eric Bandon, responsable du pôle conseil d’Encore Nous.
Pour le client, l’agence s’est occupée du wording en ajoutant le mot – village – aux Docks Marseille. Un geste qui permet notamment de se différencier de la salle de concerts Les Docks des Suds. Et de refléter la dimension lieu de vie du concept. L’agence a également réalisé l’identité visuelle avec la reconstruction du logo et tous les supports visuels de l’opération de lancement.
