La SEM So Toulouse, ultime organisation du marketing territorial

C’est une première en France. En tout cas elle est revendiquée. Il est vrai que Toulouse a atteint les sommets dans la coopération des différentes institutions autour d’une même politique d’attractivité. Un office de tourisme qui se fond intégralement dans une agence plus globale qui regroupe tous les acteurs de la promotion du territoire, c’est rare. Tèh, par exemple, demandez aux marseillais et aux aixois comment ils s’en sortent chez eux.

La SEM So Toulouse regroupe 3 anciennes structures : l’Office de Tourisme, Invest in Toulouse et le Bureau des congrès. Les 50 personnes qui composent les équipes vont se retrouver sous une même seule gouvernance et un budget doté de 5M€. La SEM So Toulouse est détenue aux 2/3 par le bloc public : Toulouse Métropole, Ville de Toulouse et Chambre de Commerce et d’Industrie de Toulouse. Le président est Jean-Luc Moudenc, le maire et président de la métropole de Toulouse et le 1er vice-président est Alain Di Crescenzo, président de la CCI.

Au poste de directeur : un profil marketing. Hubert Calmettes était Directeur général d’Aveyron expansion. Durant sa carrière, il est passé chez Novartis, a été conseiller en communication du président du Conseil Régional Midi-Pyrénées, comme chef de produit puis directeur de la communication des Caves de Roquefort du groupe Perrier.

Plus que le département…
Après avoir créé sa marque ombrelle (agence La Solution en 2012), Toulouse complète sa démarche en adaptant la structure juridique de son organisation. Dernier obstacle au doublon des compétences : le département revendique la compétence tourisme après un accord entre le Conseil Départemental et la Métropole comme le soulignent nos confrères d’Objectifs News. Des discussions sont en cours.