Des fans d’IAM navrés par le clip d’Akhenaton pour Coca-Cola

En prime time ce soir à la télé, Akhenaton sera la vedette d’une vidéo d’une minute ouvrant la nouvelle campagne de pub de Coca Cola ! Il est aussi le directeur artistique d’une expo qui commence après demain, mardi 28 avril à l’Institut parisien du monde arabe. Titre de cette exposition : « Hip Hop, du Bronx aux rues arabes » ; elle est aussi sponsorisée par le breuvage gazeux. Rien ne filtre sur les sommes engagées, mais le chanteur a promis de distribuer l’argent ainsi reçu aux quatre mouvements caritatifs dont il est un fervent donateur … La Fondation Abbé Pierre, Action contre la Faim, Terre des hommes et l’Association Pascal Olmeta, qui s’efforce de redonner sourire aux enfants malades.

Encyclopédie.

Dans ce clip, le grand frère du rap invite à « oublier les pleurs et effacer les peurs. » Avant de choisir son pseudo pharaonique, le jeune Philippe Fragione dévore d’un bout à l’autre l’encyclopédie que ses parents lui ont offerte. Il n’a que 8 ans, en 1975, son père travaille à la Sécu, maman à l’EDF. De cette lecture viendrait sa passion pour l’Egypte, l’histoire et les dinosaures . A 20 ans, ce rejeton d’une lignée napolitaine renonce aux études géologiques. Revenu des États Unis où il a découvert le rap, il fonde, dans un bistrot de la Plaine, avec quelques potes aux surnoms exotiques, le groupe IAM.

Danser le Mia.

Bien sûr, IAM c’est « Je suis », mais en arabe, ça veut aussi dire « l’histoire, le temps qui passe », assure Akhenaton. En 1993, toute la France va danser le Mia. Lui épouse Aïcha et devient musulman. Un demi million de disques vendus, l’œuvre reste presque neuf mois au sommet des préférences musicales en 1994. En 1995, sort Métèque et Mat , un titre qui sonne fort et puissant comme son auteur, robuste et sans fioritures.. C’est son premier solo de biographie rappée. Il en vendra 300 000.

Monarchie du pognon.


Pour le film provençal Taxi, Luc Besson lui confie la bande sonore, (en 99). En 97, un million et demi d’acheteurs s’emparent de l’école du micro d’argent. Le poète stigmatise en 2006 « la monarchie du pognon. » Le livret du disque explique pourquoi et comment il faut s’inscrire sur les listes électorales, surtout à Marseille. Silhouette longiligne, visage ovale sous crâne rasé, Akhenaton revient l’an dernier, clamant « Je suis en vie !. » Des mots qu’il reprend pour la boisson planétaire, « Vivre maintenant », ordonnant à son public : « choisis le bonheur ! »

Ame et tam tam.


L’artiste a-t-il vendu son âme contre une petite bouteille de liquide brunâtre à capsule rouge ? L’intéressé répond : « Je garde les mains libres… Personne ne m’a rien imposé. » Mais nombre de ses admirateurs sont navrés. (Le mot est faible). Voyez Greg, 33 ans, de Belsunce. Dans les colonnes numériques de l’Agence Info Libre, il pleure son idole perdue, écrit à Philippe qu’il commet aujourd’hui une « incommensurable connerie », en s’acoquinant avec le géant d’Atlanta .. qui vendra ce dimanche, comme hier ou demain, deux milliards de flacons de sirop sur le monde total, les quatre syllabes de la marque restant connues dans plus de deux cents pays.
Ultime question soulevée par les petits frères marseillais de la grande famille rappeuse : est-ce que « dans sa tête, le rayonnement du tube cathodique a étouffé les vibrations des tam-tams de l’Afrique ? »

Regardez le making-of du clip de Coca-Cola, de et avec Akhenaton  

(Illustration : capture d’écran teaser vidéo Coca Cola)