Kiosque
Aucun résultat
Voir tous les résultats
Gomet
  • Se connecter
  • S'inscrire
  • Actualités
    • Société
    • Politique
    • Economie
    • Innovation
    • Santé
    • Com & Médias
    • Transports
    • Environnement
    • International
  • Vidéos
  • City Guide
    • Agenda Sorties
    • Loisirs
    • Scènes
    • Enfants
    • Expositions
    • Shopping
    • Tables & Recettes
    • Voyages Tourisme
  • Loisirs
  • Villes
    • Marseille
    • Aix-en-Provence
    • Arles
    • Aubagne
    • Cassis
    • Fos-sur-Mer
    • Gardanne
    • Istres
    • La Ciotat
    • Marignane
    • Martigues
    • Miramas
    • Pertuis
    • Port-de-Bouc
    • Salon de Provence
    • Vitrolles
Gomet
  • Actualités
    • Société
    • Politique
    • Economie
    • Innovation
    • Santé
    • Com & Médias
    • Transports
    • Environnement
    • International
  • Vidéos
  • City Guide
    • Agenda Sorties
    • Loisirs
    • Scènes
    • Enfants
    • Expositions
    • Shopping
    • Tables & Recettes
    • Voyages Tourisme
  • Loisirs
  • Villes
    • Marseille
    • Aix-en-Provence
    • Arles
    • Aubagne
    • Cassis
    • Fos-sur-Mer
    • Gardanne
    • Istres
    • La Ciotat
    • Marignane
    • Martigues
    • Miramas
    • Pertuis
    • Port-de-Bouc
    • Salon de Provence
    • Vitrolles
  • Se connecter
  • S'inscrire
Gomet
Aucun résultat
Voir tous les résultats
  • Actualités
  • Marchés publics
  • Marseille – Provence
  • Nice Alpes Côte-d’Azur
  • Montpellier – Languedoc-Roussillon
  • Gomet’ recrutement au top

Quand le succès des Bleus en Coupe du Monde booste l’économie publicitaire

par Florence Klein
12 juillet 2018 à 17h01 (modifié le 18 juillet 2019 à 16h40)
Quand le succès des Bleus en Coupe du Monde booste l’économie publicitaire

Le Coupe du Monde de Foot booste l'économie publicitaire. Par media Buy Marseille

Share on TwitterShare on FacebookEmail

La Chronique Media Buy Marseille. Par Marjorie Corcier et Xavier Pasquet.

Dur, dur en cette mi-juillet 2018 de décrocher en magasins des palettes de maquillage bleu-blanc-rouge du supporteur des Bleus ou des maillots de l’équipe de France. La rupture de stocks guette depuis la victoire des joueurs de Didier Dechamps en demi-finale de la Coupe du Monde de football mardi 10 juillet.

Les succès des Bleus ne se contentent pas  de doper l’économie du petit monde du football et de ses fans. Du côté des médias, la présence des Tricolores en finale de cette Coupe du Monde booste aussi l’économie publicitaire.

Media-phare pour la discipline, la télévision ne peut que se féliciter : les audiences sont au rendez-vous. Les huitièmes, quarts et demi-finales diffusés sur TF1 ont fait entre 70 et 79% de part d’audience. Pour les non-initiés, disons que cela représente entre 12 et 20 millions de téléspectateurs. « Un carton qu’on n’observe que tous les deux ans, soit lors de l’Euro ou lors de la Coupe du Monde », constate Xavier Pasquet, président de l’agence media indépendante Media Buy Marseille.

Les tarifs des coupures publicitaires s’envolent

Forcément, les tarifs publicitaires des retransmissions se sont envolés. Et dans la perspective de la diffusion dimanche 15 juillet 2018 à 17h sur TF1, c’est déjà le cas.  Dans le viseur, quatre coupures publicitaires : une avant le match, deux à la mi-temps et une à la fin du match.

Dans les agences de pub, les tarifs affichés donnent le tournis. Pour s’offrir sur TF1 un spot de 30 secondes à la mi-temps, une marque devra débourser entre 125 000€ et 182 000€ nets.

« Pour la finale on peut tabler sur 25 millions de spectateurs environ avec un pic à 30 millions si la France gagne et lors de la remise de la Coupe. C’est quasiment la moitié des Français ! », décrypte le publicitaire avec enthousiasme.

L’événement ne profite pas qu’à TF1. Côté télévision, BFM et  l’Equipe TV en tirent aussi parti. Sur l’Equipe TV, l’audience est doublée voire triplée par rapport à une période classique. Mais on ne remarque pas d’envolée des coûts de la pub pour autant. « Une marque qui veut jouer malin, optera pour ces chaînes secondaires par rapport à l’événement », conseille Xavier Pasquet de Media Buy Marseille.

Au-delà, tous les médias d’information s’attendent à une augmentation de leur diffusion. Ainsi, le JDD devrait sortir un numéro spécial en cas de victoire de la France, et qui sera distribué à partir de 20 heures le soir de la finale sur les Champs-Elysées.

De la même manière, le site 20minutes.fr, qui s’attend à une montée des audiences en cas de victoire, propose des packs entre 15 000 à 50 000€ pour être présents le jour J et le lendemain, dans un écrin « Coupe du Monde » si les Bleus l’emportent.

Marjorie Corcier et Xavier Pasquet/ Media Buy Marseille

En savoir plus : BleuschroniqueCoupe du Monde de footballMedia Buy Marseille
Florence Klein

Florence Klein

Article précédent

Retransmission salle Guy Obino à Vitrolles

Prochain article

Le match en direct dans les FlixBus

Dans la même rubrique Actualités

Silae accélère son développement stratégique avec l’acquisition de Bleexo
Digital

Silae (Aix) absorbe Bleexo et poursuit sa stratégie de croissance externe

31 mars 2023
[Planète locale] Le coup de gueule des professionnels de la filière bio
Environnement

[Planète locale] Le coup de gueule des professionnels de la filière bio

29 mars 2023

Les « Universités de l’économie de demain » reviennent à Marseille le 21 mars

20 mars 2023

« Plantons local » : l’Arbe publie un nouveau guide pratique pour mieux végétaliser

16 mars 2023
plus

Il y a un an sur Gomet’

  • Pour Jean-Claude Gaudin : « La Métropole n’est pas en danger, elle est en route »
    Economie
    12 juillet 2017
  • Visite guidée de thecamp par son architecte Corinne Vezzoni
    Aix-en-Provence
    12 juillet 2017
  • Julien Ravier, élu sur le fil à la mairie du 6e secteur, succède à Valérie Boyer
    Législatives 2017
    12 juillet 2017
  • Le maire PS de Vitrolles Loïc Gachon veut une Métropole plus stratégique
    Economie
    12 juillet 2017
  • Totem Mobi arrive sur le pôle d’activités Les Paluds-Aubagne-Gémenos
    Tout chaud
    12 juillet 2017
  • 500 000 € de la Région en faveur de Marseille Provence 2018, capitale de la culture
    Tout chaud
    12 juillet 2017
  • Rencontre avec le réalisateur Farid Bentoumi à Marseille
    Cinéma
    12 juillet 2017
  • Université régionale des métiers : cinq nouvelles formations en septembre 2017
    Tout chaud
    12 juillet 2017
  • Court-métrage : Appel à candidature pour jeunes auteurs
    Tout chaud
    12 juillet 2017
  • Sept recours déposés dans les Bouches-du-Rhône après les législatives
    Politique
    12 juillet 2017
S'abonner à Gomet'

Tendances

  • Très lues
  • Commentaires
  • Dernières
Tramway des Catalans
Transports

Le tramway des Catalans face aux critiques des habitants, élus du secteur et associations

25 mars 2023
Les ASVP habilités à la mise en fourrière peuvent être mobilisés sur l'ensemble du territoire marseillais (crédit : RL)
À la une

Marseille : la mairie étoffe ses effectifs contre le stationnement anarchique

26 mars 2023
ENR, infrastructures, mobilités... les dossiers ne manquent pas pour Terra Nea sur le territoire de Provece Alpes Côte d'Azur (Crédit Gomet'/JFE)
À la une

[Exclusif] Le fonds régional vert Terra Nea annonce un premier closing de 38 millions d’euros

27 mars 2023
eau Région Sud
Environnement

La Région Sud vote un plan « Or bleu » à 620 millions d’euros d’ici 2038

25 mars 2023
Un nouveau projet industriel pour l’ancienne usine Lfoundry de Rousset
Industrie

STMicroelectronics (Rousset) rachète l’ancien site d’Atmel – LFoundry

25 mars 2023
région sud Sud entreprises
Economie

La Région Sud veut simplifier l’accès aux aides pour les entreprises

31 mars 2023
week-end avril
Agenda Sorties

[Agenda] Que faire ce week-end du 1-2 avril ?

31 mars 2023
Silae accélère son développement stratégique avec l’acquisition de Bleexo
Digital

Silae (Aix) absorbe Bleexo et poursuit sa stratégie de croissance externe

31 mars 2023
Babel Music XP veut favoriser les connexions entre les professionnels de la filière musicale (crédit : JYD Gomet')
Scènes

[Culture] Marseille : le retour de Babel Music ravive la filière musicale professionnelle

31 mars 2023
Emmanuel Macron plan eau
Environnement

Sobriété, tarification… les grandes lignes du plan « Eau » d’Emmanuel Macron

30 mars 2023
gomet-white-logo

Le média qui crée des liens

Rubriques

  • Société
  • Politique
  • Economie
  • Immobilier
  • Innovation
  • Santé
  • Transports
  • Environnement
  • International
  • Sports
  • City Guide
    • Com et Médias

Gomet’ Premium

  • S’abonner
  • Se connecter
  • Voir mon compte
  • Mot de passe oublié ?
  • Contact & Service abonnés
  • Contenus exclusifs
    • • Chaîne Gomet’ Santé
    • • Chaîne Gomet’ Com et Médias

Newsletters

  • Recevoir toutes nos actualités

Suivez-nous

  • Facebook
    • • Com et Médias
  • Twitter
    • • Santé
    • • Com et Médias
  • Youtube
  • LinkedIn
  • Instagram
  • Flux RSS

© 2014-2023  Gomet' Media SAS

  • Mentions légales

|  Création Web par Agence Krisis

La société

  • Gomet’ recrute
  • À propos
  • Nous contacter
  • Nos offres publicitaires et services
  • Actualités
    • Société
    • Politique
    • Economie
    • Innovation
    • Santé
    • Com & Médias
    • Transports
    • Environnement
    • International
  • Vidéos
  • City Guide
    • Agenda Sorties
    • Loisirs
    • Scènes
    • Enfants
    • Expositions
    • Shopping
    • Tables & Recettes
    • Voyages Tourisme
  • Loisirs
  • Villes
    • Marseille
    • Aix-en-Provence
    • Arles
    • Aubagne
    • Cassis
    • Fos-sur-Mer
    • Gardanne
    • Istres
    • La Ciotat
    • Marignane
    • Martigues
    • Miramas
    • Pertuis
    • Port-de-Bouc
    • Salon de Provence
    • Vitrolles
Aucun résultat
Voir tous les résultats
  • Se connecter
  • S'inscrire
  • Panier

© 2014-2022 Gomet Media sas

Content de vous revoir !

Se connecter

Mot de passe oublié ? S'inscrire

Créer un nouveau compte !

Remplir le formulaire pour s'inscrire

Tous les champs sont requis Se connecter

Récupérer votre mot de passe

Merci d'entrer votre email ou bien votre identifiant pour réinitialiser votre de passe

Se connecter