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La saga entre Wonderful et la Fédération des Aveugles continue pour le centenaire

par Antoine Laurent
26 janvier 2017 at 10h48
La saga entre Wonderful et la Fédération des Aveugles continue pour le centenaire
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C’est une histoire entre l’agence et l’annonceur qui a commencé en 2011. Au commencement était le brief. L’idée centrale était de faire émerger la problématique de la Fédération des Aveugles de France dans l’univers chargé des causes à défendre. Avec des moyens contraints d’une association qui vit de dons.

Du buzz et des retombées presse
A l’époque, Wonderful imagine la création d’un calendrier. Le but :  interpeller le personnel politique. Dans un contexte de pré-campagne électorale, Wonderful utilise le détournement de photos du personnel politique qu’elle transforme en non-voyants avec canne et lunette noire. Tiré à 3000 exemplaires, le caldenrier est envoyé à la sphère publique : aux élus et aux rédactions nationales. Le succès est immédiat avec de nombreuses retombées médiatiques. Le geste de communication permet également d’obtenir de nombreux rendez-vous. Auprès des hommes politiques à la tête de l’Etat ainsi qu’auprès des décideurs, le Medef par exemple qui s’engage à prendre en main le sujet de l’insertion professionnelle des non-voyants. Le buzz est là, le sujet fait la une et le calendrier est reconduit.

L’équilibre de la prise de parole repose sur un message «pas trop virulent mais avec un impact qui suscite la prise de conscience et qui permet l’émergence du sujet parmi les autres causes», commente Aurélie Sage, en charge du client depuis 2014.

« Pour nous le, pas de Jackpot ! M. Zlatan Ibrahimovic… Savez-vous qu’avec votre salaire annuel, vous pourriez financer intégralement l’Institut de la Vision, ses 250 chercheurs et personnels qui travaillent au service de la recherche sur les maladies de la vue ? ». Calendrier 2013.
Calendrier 2016. Tu seras mes yeux, je serai tes bras

En 2017, avec la campagne présidentielle, c’est une nouvelle fois les candidats qui sont mis à contribution pour un calendrier nommé «Un candidat ne devrait pas dire ça». Cette fois-ci l’accroche visuelle ne joue pas avec le détournement, mais plutôt avec des citations des prétendants mis en perspective avec la situation des non-voyants.

Pour cette année 2017, 7ème édition du fameux calendrier, la Fédération des Aveugles de France fête ses 100 ans. «C’est une saga qui a bien fonctionné, mais maintenant il va falloir passer à autre chose», pressent Aurélie Sage, la chargée de compte.

100 ans et une nouvelle campagne
Pour les 100 ans, une nouvelle campagne est pensée. Baptisée «Grande cause», elle présente les différentes thématiques du handicap avec la question rhétorique  «On fait quoi ? On disparaît», comme fil rouge. La campagne est dévoilée le 26 janvier 2017 pendant l’événement «Les entretiens des aveugles de France». Elle sera reproduite au gré des événements et des prises de parole.

Wonderful accompagne la Fédération des Aveugles de France sujet par sujet. Quand une collectivité est non-volontariste ou ne se montre pas coopérante sur des sujets d’accessibilité par exemple, l’agence et l’association organisent des regroupements de non-voyants pour susciter des retombées presse. Et ainsi provoquer un dialogue avec la collectivité.

www.wonderful.fr

Le calendrier 2017

Saga des calendriers depuis 2011

Antoine Laurent

Antoine Laurent

Journaliste, rédacteur en chef de la rubrique Gomet' Com et Médias. Expert en innovation numérique des médias, marques et collectivités. Fondateur du cabinet d'innovation numérique Disrupt Média Lab.

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