Du 11 janvier au 8 février 2016, la région Midi-Pyrénées Languedoc-Roussillon est en campagne pour valoriser ses destinations thermales. Initiée par la Région et le Comité régional du Tourisme (CRT), en coordination avec l’ensemble des acteurs régionaux de la filière, et cofinancée par l’Union européenne, cette campagne : « Stations thermales de Languedoc-Roussillon-Midi-Pyrénées, les eaux essentielles » permettra de faire la promotion du thermalisme et du « bien-être » sur le nouveau territoire. La grande région n’accueillent pas moins de 30 stations thermales qui reçoivent chaque année 170 000 curistes.
Depuis trois ans, la Région Midi-Pyrénées réalise à cette période une campagne de communication sur le thermalisme. Pour la première fois, la campagne a été étendue au nouveau territoire Languedoc-Roussillon-Midi-Pyrénées.
Plan média, coûts et agences
Le spot d’une durée de 30 secondes, est diffusé sur sur les chaînes hertziennes (France 2, Canal +), régionales (France 3) et TV/Cabsat (ITV, D17, National Geo, Voyage, Equidia, Planète +, Comédie …). Parallèlement à cette campagne, plusieurs actions sont menées avec notamment un plan d’insertions presses dans les magazines séniors et santé (Top Santé, Notre Temps, Femme Actuelle…). Au total 10 millions de téléspectateurs seront touchés selon les projections.
Le concept du spot a été créé par l’agence DDB Nouveau Monde et la société de production est WPP Production. Le coût de la campagne est de l’ordre de 900 000 €.
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