Marque made in France. Le second souffle des jeans Tuff’s

C’est une seconde jeunesse pour la marque de jeans fabriqués en France depuis 1892. L’entreprise portée par la famille Tuffery depuis 3 générations est installée à Florac dans les Cévennes (lire l’histoire de l’entreprise). Elle a été un ancien fleuron industriel jusqu’à la porte des années 80. Ensuite, comme beaucoup, elle a été victime des délocalisations des commandes et a vu la chute de l’industrie textile française. Mais les Tuffery ne se sont jamais couchés, portés par la passion de la toile avec une production cantonnée dans un petit atelier.

L’électrochoc, c’est fin 2013. Julien Tuffery, le petit dernier de la famille, décide d’aider ses aïeux à sortir de la confidentialité. « J’ai vu arriver la marque de jeans fabriqués en France 1083, deux jeunes sortis d’école de commerce, des brillants marqueteurs, se souvient-il, alors que nous faisons le même produit depuis plus d’un siècle, 1083 faisait beaucoup plus de bruit. Notre savoir-faire pour l’instant n’est pas valorisé commercialement, explique le jeune homme de 29 ans, conscient des travaux qui l’attendent. Il faut donner une visibilité, une image de marque à ce savoir-faire. »

Un nouveau site et la volonté de construire une image de marque
Julien Tuffery a commencé par rafraîchir les coupes des modèles de la marque pour coller aux tendances. Il a ensuite choisi d’orienter sa communication sur « le travail des mains » en organisant un shooting dans l’atelier pour valoriser l’image du travail manuel. Julien Tuffery a également demandé à l’agence BM Services (La Canourgue 48) de rénover le site www.jeanstuffs.com en y intégrant une réelle boutique. « Nous avons réalisé une refonte Prestashop pour remplacer un simple bouton de paiement Paypal », expliquent Laurent Caplat et Enimie Giscard de BM Services. A l’avenir, le dirigeant souhaite de nouveau renforcer l’identité visuelle et monter en gamme pour proposer des produits à l’export.

La prochaine étape ? Une nouvelle version du site devrait arriver avant le 6 novembre pour être prête pour la Mif expo, le salon du made in France. Julien Tuffery a déjà lancé une page Facebook, un compte Instagram dont il s’occupe personnellement. Il est, de fait, le communiquant à tout faire de l’entreprise, le CM, l’attaché de presse et l’homme d’affaires qui rencontre les collectivités. A l’avenir, il s’agira de concrétiser la volonté de s’installer dans un nouvel atelier. « Un atelier-boutique comme les caves de Roquefort », s’enthousiasme Julien. L’entreprise retrouvera peut-être son lustre d’antan lorsqu’elle s’appelait encore Confection de pantalons Tuffery et que la manufacture abritait 40 couturières qui produisaient jusqu’à 500 jeans par jour.

« Notre discours est aussi social, nous souhaitons dynamiser l’emploi en France et notamment dans les zones rurales en disant que 1500 jeans vendus par an c’est une embauche », définit le jeune dirigeant. Changer de lieu pour s’installer dans un centre urbain ? Jamais ! Au-delà de la continuité de l’implantation de la marque qui serait brisée et pourrait impacter le discours, « contrairement à ce qu’on croit, Florac est une super terre d’entrepreneur, le réseau de décideur est court et accessible et permet une réactivité précieuse ». www.jeanstuffs.com / www.bm-services.com