Nouvelle signature installée
La région LRMP revient en TV pour promouvoir sa destination tourisme d’été. A la fin de la vidéo, le téléspectateur peut entendre « Région Languedoc-Roussillon Midi-Pyrénées, mon nouvel horizon ». Cette signature unifie depuis la fin de l’année 2015 la communication des deux anciennes régions. (Lire l’article sur la première prise de parole commune.) Cette signature vient remplacer les communications Grands Sites côté Midi-Pyrénées et Destination Sud de France côté Languedoc-Roussillon.
Plan média
Le spot de 45 secondes est visible sur le site www.monnouvelhorizon.com et est déployé du 15 mai au 11 juin sur les principales chaînes nationales : France TV, Canal+ et une sélection de chaînes de la TNT, du câble et satellite (BFM, D8/D17, ITV, LCI, TMC, Eurosport, Infosport, Ma Chaîne Sport, Comédie+, Planète+, Histoire, Ushuaïa TV…)
Deux vagues de communication (15/25 mai – 5/11 juin) sont ainsi organisées afin de maximiser la visibilité de la campagne, avec un objectif de plus de 38 millions de contacts sur la cible principale CSP+. Parallèlement, la création d’un site de campagne permet de relayer le message sur le web en donnant une vision globale de la destination www.monnouvelhorizon.com.
Prix et prestataires
Nouveau Monde DDB Toulouse a proposé le parti pris créatif et c’est la société de production French Kiss à Montpellier qui a réalisé le film. L’opération coûte 1 million d’euros, nous apprend la collectivité. Cette campagne bénéficie du soutien de l’Europe – FEDER Midi-Pyrénées / Garonne. Selon nos confrères d’Objectif LR – La Tribune, « à titre indicatif, en 2015, le coût de la campagne de promotion de l’ancienne région Midi-Pyrénées s’élevait à 1,6 M€ ».
Ce film est construit autour d’un portrait poétique et sensible de la nouvelle région. En début d’année 2016, la nouvelle grande région avait déjà communiqué en TV au sujet de son offre thermale. Déjà avec cette signature provisoire : Mon nouvel horizon. (lire l’article sur la campagne de promotion de la destination thermale).
