Réunis le 9 juillet 2018 à l’aéroport Marseille Provence, les 25 partenaires financeurs du contrat de destination Provence ont renouvelé leur contrat pour trois ans. Avec l’ambition de faire de la Provence une des toutes premières destinations touristiques mondiales.
« L’annonce de la poursuite du Contrat de destination Provence Arts de vivre, pour trois nouvelles années, est la preuve de la réussite de ce que nous avons réalisé ensemble depuis 2015 », s’est félicitée Danielle Milon, présidente de Provence Tourisme.
Des campagnes de promotion d’envergure internationale
Depuis 2015, plusieurs campagnes de promotion ont été menées à l’international, dont une vingtaine d’opérations réalisées à New York, Pékin et en Europe, grâce à la mutualisation des moyens. Au total, sur une enveloppe de près de 1,6 million d’euros (stratégie, plan d’actions et budget), près de la moitié a été consacrée à des actions de promotion.
« Grâce à notre démarche collective, nous refaisons des campagnes de communication fortes, à l’image de la campagne qui va démarrer prochainement et qui rivalise avec celles de pays comme les Etats-Unis (Brand USA) ou encore la Grande-Bretagne (Visit Britain) », a estimé pour sa part François de Canson, président du Comité Régional de Tourisme Provence Alpes Côte d’Azur.
Priorité au développement de la marque Provence
Rejoints récemment par quatre nouveaux partenaires, les désormais 29 financeurs du contrat de destination Provence ont choisi d’accentuer leurs actions, avec en priorité de nouvelles campagnes à l’intention du grand public international, et le développement local de la marque.
La nouvelle session de trois ans mettra en valeur de nouveaux axes de découverte de la Provence, à travers le golf ou le vélo. Un module de formation sera également créé pour optimiser l’accueil des touristes sur le territoire.
Enfin, une centrale d’achat est en cours de création pour mutualiser les moyens.
A noter que la Région Sud (Paca) apportera un budget additionnel de 250 000 euros dans le cadre d’un contrat signé en octobre 2018. Une enveloppe destinée à élargir les marchés internationaux d’une région qui attire déjà chaque année 30 millions de touristes, dont 23 millions en Provence.
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