L’enseigne aixoise One Fitness Club s’étend en licence de marque

Avec trois clubs déjà implantés en Provence Alpes Côte d’Azur et une dizaine à travers l’Hexagone et à La Réunion, One Fitness Club s’est imposé comme un acteur significatif du paysage sportif local. A sa tête, Benjamin Lariche, et celui-ci ne compte pas s’arrêter là. Il a entrepris d’étendre son réseau à travers la France, avec l’objectif ambitieux d’ouvrir 13 autres établissements en nom propre et d’atteindre 130 clubs d’ici 2028.

Objectif : 130 nouveaux clubs d’ici 2028

Après avoir excellé dans le monde de la course automobile, atteignant même le niveau de la Formule 2, Benjamin Lariche a entrepris en 2016 un tout nouveau défi : la création de salles de sport. Conscient de la concurrence féroce dans ce secteur, il a opté pour une approche axée sur l’expérience client et la qualité des équipements, s’adaptant aux besoins de chaque individu, indépendamment de leur âge ou de leur condition physique. Depuis 2016, l’entrepreneur aixois a ouvert 15 salles de sports en nom propre, de 1500 mètres carrés avec chacune près de 3 000 adhérents. One Fitness Club emploie plus de 200 personnes (agents d’entretien, coachs, managers) et génère un chiffre d’affaires à environ 1,3 million par an et par club. Une sucess story qui ne cesse de croître et qui se développe de manière indépendante, gérée par la société-mère familiale, One World Fit.

« Le marché arrive en maturité avec des acteurs puissants financièrement, c’est le moment pour One Fitness Club de se développer d’autant plus pour son image et pour garder son indépendance » explique Benjamin Lariche sur le déploiement de licence.

Les futurs clubs devraient voir le jour dans les métropoles, « les métropoles se développent, il y a une grosse croissance de population qui arrive et c’est cela qui nous intéresse » souligne Benjamin Lariche.

Pour étendre sa marque à l’échelle nationale, le fondateur de One Fitness Club a nommé Georgia Cadudal en tant que directrice des opérations et du développement du réseau. Avec une expertise reconnue dans l’industrie du sport, elle a dirigé la stratégie de la licence de marque pour Fitness Park, supervisant le repositionnement de l’enseigne et la création d’une identité distinctive. Son travail a également porté sur l’expansion de l’entreprise et du réseau à la fois en France et à l’étranger, que ce soit en licence ou en succursale.

Un concept sportif philosophique à trois tendances

Faisant partie d’une lignée de commerçants, Benjamin Lariche a fusionné sa passion pour le sport avec son esprit entrepreneurial. Avec le concept One Fitness Club, il a cherché à se distinguer sur le marché des salles de sport en offrant bien plus qu’un simple accès libre-service. Le club se démarque par une approche esthétique et engagée. Une attention particulière a été portée à l’architecture des salles, qui sont conçues pour refléter trois tendances distinctes : un espace axé sur le sport santé, un autre sur la performance, et un dernier dédié au divertissement, « nous avons créé un environnement inspiré de Broadway, où une salle de danse new-yorkaise authentique a été recréée pour offrir des cours dans un espace équipé des dernières technologies audiovisuelles », précise Benjamin Lariche, « nous avons fédéré les tendances du fitness » conclut-il.

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