Aix-Marseille. La directrice de l'IAE écrit Marketing et création publicitaire

Le livre Marketing & Création Publicitaire : Réseaux Sociaux, Mobile, TV, Radio, Print, écrit par Virginie de Barnier, directrice de l’IAE Aix-Marseille et de Henri Joannis, vient de paraître aux éditions Dunod.

L’ouvrage s’adresse aux publicitaires professionnels, aux créatifs, aux étudiants en communication et aux responsables de la stratégie marketing. Le livre fait entrer le lecteur dans les coulisses de la publicité. Comme s’il était créatif en agence, il prend connaissance du briefing de l’annonceur. Le livre lui donne les clés pour éviter les pièges de la création publicitaire. Faire les bons choix, structurer un message, choisir les bons canaux, trouver l’idée qui séduit le client et lui faire dire oui.

Qui est-elle ?
Virginie de Barnier est psychologue, titulaire d’un MBA de l’Université du Wisconsin, Docteur en Sciences de Gestion et Agrégée des Universités. Elle a commencé sa carrière chez Havas. Directrice de l’IAE Aix-Marseille, elle mène ses recherches au sein du CERGAM, le laboratoire spécialisé en Sciences en Gestion d’Aix-Marseille Université. Ses travaux portent sur les liens entre psychologie et marketing, sur le comportement des consommateurs et sur les techniques de persuasion en publicité.

L’IAE Aix-Marseille est le premier centre de production de thèses en Sciences de Gestion en France (42% des thèses de doctorat de gestion réalisées). Les enseignants-chercheurs de l’établissement consacrent une bonne partie de leurs travaux à la RSE et au Brand Management.