Le premier groupe français d’optique, le réseau coopératif Krys a annoncé le 15 mai 2025 à Nanterre le rachat à 100 % de Seecly, la place de marché française de lunettes reconditionnées née et développée à Aix en Provence depuis 2019.
À la barre de cette start-up, Pauline Marmoyet. Diplômée en 2008 de l’Institut supérieur d’optique de Marseille, elle a travaillé pendant six ans en tant qu’opticienne dans différentes enseignes nationales comme Écouter Voir, la Générale d’Optique, Alain Afflelou, Atol… Elle fut en première ligne pour sentir monter un marché de la seconde main des lunettes.
Les mutuelles remboursent une monture tous les deux ans, les lunettes s’accumulent dans les tiroirs, 100 millions de paires de lunettes selon les professionnels, dorment dans les placards des Français et l’idée de monétiser ces objets devenus inutiles fait son chemin. L’envie de mode à bon prix créée aussi un marché du “low cost de marque”. Pauline Marmoyet se lance en 2019 dans la création de Seecly accompagnée par Pays d’Aix développement puis par Rise Partners. Elle lève 300 000 € en amorçage auprès de Business Angels et de fonds d’investissement. Puis réalise un premier tour en 2023 de 347 000 € qui permet de proposer une plateforme ad hoc d’achat et revente des montures..
Rapprochement en 2024 avec Krys
« Cette marketplace explique alors Rise partners, est gérée par des opticiens et agréée par la sécurité sociale, elle allie achat responsable, monture de marque et exigence optique. L’ambition de Seecly est de proposer le plus grand catalogue de montures de marque pour 40 à 70 % de leur tarif habituel. »
En 2024, Laplace de marché se rapproche du réseau des opticiens Krys. C’est un groupe géant à côté du petit poucet aixois. Une coopérative doublée d’une unité de production à Bazainville (78) qui lui permet d’afficher la certification « Origine France Garantie ». 1,4 milliard € de chiffres d’affaires, avec 1 655 magasins dans le monde sous trois enseignes : Krys optique et audition, Le Collectif des Lunetiers et You Do. Distributeur et producteur, le groupe coopératif est le premier employeur du secteur en France avec 7 000 personnes et le seul groupement d’optique à fabriquer lui-même ses verres en France.
Un nouveau marché écoresponsable
Cette alliance ouvre des perspectives pour Seecly vers la création d’un nouveau marché écoresponsable avec le leader français de l’optique. Avec Krys, explique alors Pauline Marmoyet « chacune de nos montures est contrôlée et remise en bon état d’usage dans notre atelier situé à Aix-en-Provence. Les verres neufs, qualité Krys, sont façonnés sur-mesure par le réseau de 1 000 opticiens Krys. » Pour les verres unifocaux la monture commandée est reconditionnée et équipée de verres Krys sur le site aixois de Seecly. Pour les verres progressifs, le client achète en ligne sa monture reconditionnée sur le site de Seecly et l’achat des verres se fait chez un opticien Krys.
Le partenariat semblait prometteur : Seecly, qui emploie cinq salariés et des free lance, affichait même l’objectif d’opérer prochainement une troisième levée de fonds, grâce à la visibilité de ces 1 000 magasins physiques.
Une intégration accélérée
« C’est un marché de niche explique Pauline Marmoyet pour Gomet’. D’un côté Krys voulait en apprendre les codes et les fonctionnements du marché de seconde main et nous avions besoin de grandir en notoriété. La complémentarité de nos offres, l’offre circulaire et l’offre de marque s’est confirmée ».
Après quelques mois de pratique commune, le groupe verrier annonce le rachat à 100 % de l’entreprise de Pauline Marmoyet et en fait un argument identitaire. « C’est, souligne Krys dans un communiqué une acquisition stratégique qui confirme notre volonté de contribuer à une optique plus durable, plus inclusive et portée par l’innovation. Cette synergie inédite va permettre d’amplifier le déploiement d’un modèle qui conjugue écoresponsabilité, facilité d’accès et exigence en matière de produits. »
Démocratiser l’optique circulaire
« Ce rachat, explique Karen Mahé, directrice commerce et marketing de Krys Group, confirme notre ambition : faire de la seconde main une alternative complémentaire à l’économie optique classique. Ces deux modèles ne s’opposent pas, ils se renforcent ». La fondatrice de Seecly poursuit l’aventure au sein d’une grande coopérative qui offre 10 millions de clients comme terrain de jeu.
« Cette intégration au groupe Krys est, nous confirme Pauline Marmoyet une belle reconnaissance. Notre place de marché reste ouverte pour le sourcing à toutes les marques, aux particuliers et aux professionnels. Nous avons 40 % de notre activité à l’export »
« L’intégration à Krys Group donne à Seecly, affirme-t-elle, les moyens de déployer sa vision à grande échelle. Ensemble, nous allons démocratiser l’optique circulaire et en faire une évidence pour les clients. »