Au terme d’un appel d’offres, l’agence Binôme a été retenue pour piloter la communication de l’agglomération de Nîmes Métropole. Un marché d’un an reconductible 2 fois sans minimum et un maximum de 700 000€. Le lot remporté concerne la conception-création des supports de communication, l’achat d’espace et l’événementiel. Ce marché vient s’ajouter à celui remporté concernant le naming et l’identité visuelle d’OpenNîmes, (l’agence de développement de Nîmes Métropole).
La recommandation de l’agence s’est appuyée sur un concept fort, celui de fierté retrouvée. Une nouvelle signature sera dévoilée au mois de janvier par le président de la métropole. « Un appel mobilisateur pour réunir toute la population du territoire métropolitain, qui s’étend sur 27 communes, sous une bannière unitaire. Parce qu’aujourd’hui encore, l’action de Nîmes Métropole reste à expliquer. », explique t-on à l’agence. L’enjeu de notoriété de l’institution est multiple. Il concerne le grand public local « en parallèle d’une volonté politique de toucher des entreprises et des décideurs susceptibles de créer de l’emploi sur le territoire ».
Le digital sera particulièrement mobilisé pour que la collectivité puisse orienter sa stratégie de communication vers le conversationnel et le partage d’informations, utiles au quotidien. Une stratégie qui répond à la volonté de Nîmes métropole d’associer les citoyens aux prises de décision, via sa plateforme Aggloforum.
Binôme a mis en place une charte graphique pour toutes les prises de parole de l’institution. Elle met en scènes des ponctuations “géantes”, supports d’un QR code qui renvoient vers une vidéo ou une page web ( point d’exclamation pour les événements culturels, les lancements de projets, les investissements – guillemets pour une prise de parole institutionnelle, les éléments politiques structurants – point d’interrogation pour les consultations citoyennes, les questions de société. La charte a été utilisée pour la première fois pour l’habillage des bennes à ordures avec un message sur le civisme et la responsabilité. www.agence-binome.fr
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