C’est eux, la nouvelle marque de Label d’Oc qui conserve les producteurs

La conserverie Label d’Oc installée à Montpellier, propose aux producteurs locaux de transformer leurs produits (fruits, légumes, viandes, poissons) et de les conditionner. Ce partenaire BtoB dans l’agroalimentaire permet aux producteurs de gagner de nouveaux marchés auprès des consommateurs exigeants.

Après l’inauguration de sa nouvelle conserverie, l’entreprise a créé la marque « C’est eux » pour intégrer les réseaux spécialisés (enseigne bio, épiceries fines…). C’est l’agence Creawa (Montpellier) qui a accompagné Label d’Oc (conseil en communication, création de l’identité graphique de la marque 7/e, charte graphique, étiquettes packaging, refonte de la plaquette Label d’Oc et outils de papeterie, réalisation du roll up/2016). « Le nom et la logique de la marque est de pointer que notre entreprise et nos produits sont basés sur les producteurs », explique Arturo del Rio, gérant de Label d’Oc. Sur le logo « le nom nous a permis de faire un travail très visuel sur la typographie avec le chiffre 7 », explique Blanca Medrano dirigeante de Creawa. Mais que dire du logo qui ressemble à une étiquette de prix ? « Il faudra expliquer, être bavard pour que les gens nous identifient », défend elle.

Fin 2015, l’entreprise a été lauréate du concours Coup de pouce (lire l’article d’Objectif LR) organisé par la région LR. Le positionnement innovant permet de créer des nouveaux débouchés pour les producteurs locaux, de limiter le gaspillage (utilisation des légumes moches ou hors gabarits) et de mieux valoriser les produits que la vente aux intermédiaires et le marché de la grande distribution. Cette solution permet de mettre en place une agriculture plus durable et moins dépendante du marché international. Les exploitants n’ont pas besoin de créer en interne une conserverie. L’objectif affirmé du transformateur est de « prêter main forte aux acteurs de l’agriculture régionale », résume Arturo del Rio.