C’est un laboratoire d’un nouveau genre qui vient d’éclore à Montpellier. Basé à The Island, le LABE, créé par la co-fondatrice de l’agence Patte Blanche en partenariat avec le laboratoire de Psychologie Sociale d’Aix Marseille Université, étudie les leviers psychologiques de l’engagement.
Comment mesurer l’impact réel d’une campagne de communication? Comment transformer un message en actes de la part du public? Un mystère bien utile à percer pour qui veut convaincre un citoyen de trier ses déchets ou d’adopter des comportements éco-responsables.
Et pourtant, ” les leviers psychologiques de l’engagement ne sont pas très bien connus”, explique Charlotte Arnal, co-fondatrice du LABE. C’est donc la mission de cette nouvelle association, créée par la co-fondatrice de l’agence Patte Blanche et le media montpelliérain positif “On passe à l’acte”.
A travers une convention de partenariat avec le laboratoire de psychologie sociale d’Aix Marseille Université d’une durée de deux ans, qui passe par l’échange d’informations, la co-formation de clients ou partenaires ou encore la mise à disposition d’étudiants et la production de contenus conjoints, le LABE a pour objectif de rendre accessible et de vulgariser la recherche sur l’engagement.
Un livre blanc sur le sujet devrait paraître en mars 2019, avec à terme, en projet, la création d’une structure commerciale d’accompagnement sur les questions de mobilisation.
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