Decryptage. Le Languedoc-Midi-Roussillon-Pyrénées de la com ?

Alors que le préfet de région de Midi-Pyrénées a été désigné pour préfigurer la future grande région Midi-Pyrénées / Languedoc-Roussillon, que la future capitale régionale devrait s’installer à Toulouse, quelles seront les conséquences de la fusion des régions sur le secteur de la communication et du marketing ?

Jean-François Audiguier, président du Club de la Com Midi-Pyrénées la communication et Pierre Niergue, vice-président Languedoc-Roussillon de l’UCC Med nous donnent les clés pour comprendre les conséquences de la fusion des deux régions.

Nouvelle concurrence ?
C’est une évidence et même un des objectifs de la réforme, la puissance publique souhaite faire des économies d’échelle. Et les budgets communication n’échapperont pas à la règle. Et demain, une nouvelle concurrence entre les agences pour le budget régional, s’installera. “Des Toulousaines vont se placer sur la future grande région, c’est logique, prévoit Pierre Niergue de Montpellier, mais il y aura plusieurs agences, c’est fini le temps de l’agence publique unique pour une institution. Il va y avoir un partage des richesses.“

Au delà de l’enjeu du marché de la future grande région, la guerre entre les agences languedociennes et midi-pyrénéennes n’aura pas lieu. Tout d’abord parce qu’en définitive, rien ne change vraiment. “Les autres collectivités (mairies, départements etc.), qui représentent l’essentiel du marché public, ne bougent pas“, analyse Jean-François Audiguier, le Toulousain responsable des relations institutionnelles et des projets numériques à l’ARPE (Agence régionale du développement durable). Aucune invasion des Toulousains sur les rives du Lez n’est au programme. Et vice et versa. D’autant que le champ de bataille n’est pas là. “Les agences sont déjà sur des marchés hors Midi-Pyrénées“, explique le Toulousain. Même constat à Montpellier : “Ici, les belles agences ont plus de 50% de leurs clients qui sont à Paris ou ailleurs en France. A Wonderful nous ne réalisons pas plus de 25% de notre CA en LR“.

L’élargissement des clubs
A l’Est, l’UCC Med réunit de Nice à Perpignan les agences conseils. Pour son vice-président Languedoc-Roussillon, l’ouverture est “ultra positive“, c’est l’occasion d’aller porter les valeurs et les revendications du syndicat jusqu’à Toulouse et élargir la famille UCC. “On n’y va pas en conquérant, on y va pour apprendre à se connaître“.

Pour le Club de la Com Midi-Pyrénées qui rassemblent quant-à-lui tous les métiers de la filière communication, “une réflexion est en cours pour faire évoluer le nom“, explique Jean-François Audiguier. Avec ses 380 adhérents et ses dynamiques organiques, le club ne prévoit pas de recruter des nouveaux membres à l’Est. Peut-être ouvrir les Trophées de la Com, qu’ils organisent avec leurs jumeaux Aquitains de l’APACOM, aux agences de Languedoc-Roussillon pour faire un concours regroupant toutes les agences du Grand Sud-Ouest. Mais là encore le Toulousain souhaite rester “humble sur ces questions, être en concertation avec les associations qui existent sur le territoire.“

Si les intentions sont là, “c’est encore à l’état d’ambition” coté Montpelliérain, “on va avoir une réunion sur ces questions au Club” à Toulouse. Les deux plaques se rapprochent…

Les enjeux du marketing territorial
Toulouse ou Montpellier ? Quel nom pour cette future grande région ? Ce sera au nouveau Conseil régional fraîchement élu de voter pour prendre ces décisions avant le 1er juillet 2016. D’aucuns voient en Sud de France, la marque ombrelle de la région Languedoc-Roussillon, un candidat parfait à l’union terminologique des deux régions. Un pouvoir évocateur puissant, une lisibilité directe. Une visibilité internationale avec des maisons Sud de France à New-York, Casablanca, Londres et Shangaï… Un label local identifié pour l’export… Presque trop beau pour être vrai. “Ce sera une décision politique, les élus de Midi-Pyrénées vont vouloir imposer leur marque également“, prévoit Pierre Niergue de l’UCC Med. Jean-François Audiguier trouve les mêmes qualités à Sud de France et évoque également la dénomination de Pyrénées-Méditerranée “ce sont également des noms qui sont signifiants à l’international.”

La grande région qui approche, qui approche, qui approche…