Groupement d’agences : les expériences se multiplient

Après l’expérience concluante de Marsatwork (Marseille), les tentatives de regroupement d’agences se multiplient. Toujours à Marseille, on assiste à la naissance de Pitstop, nouvelle marque fédérant trois entités complémentaires (Klarté, Quai 13 et Digimood). Le phénomène a d’ailleurs contaminé l’ensemble du territoire : à Lyon notamment, où 7 patrons d’agences se sont associés pour créer une structure commune : “Le Monde Change”. Chaque agence (de moins de 10 salariés) garde son identité et son autonomie financière tout en prenant une participation au capital de cette nouvelle entité. Certaines initiatives dépassent même les limites d’un territoire : en 2007 est né le groupe BEDC, qui fédère entre autres une agence bretonne (Le Ciré Jaune) et parisienne (Bleu equipage). Sans compter les rapprochements entre consultants et/ou indépendants (Gent à Rennes, Coralys 360 à Marseille ou Mana Communication à Perpignan). Pour toutes ces expériences, un objectif commun : fédérer les expertises sous une marque commune et gagner en visibilité et en poids auprès des annonceurs.