C’est une communication à grande échelle que s’offre Netflix pour sa première production originale française. Pour la première mondiale de Marseille le 5 mai (sur TF1 et dans 190 pays), le géant américain ne s’est pas contenté d’un affichage massif jusque dans les métros parisiens. Non. Sur la colline surplombant l’entrée nord de la ville (à côté du centre commercial Grand Littoral), ce sont des lettres géantes avec la typographie utilisée pour le titre de la série qui ont été mises en place (travaux commencés début mai et terminés autour du 23 mai).
L’agence spécialiste du buzz marketing
C’est l’agence Ubi Bene (Paris) qui a eu l’idée d’installer ces lettres de 13,70 mètres de haut et près de 100 mètres de long. « Ils sont venus nous chercher parce que nous sommes spécialistes du buzz marketing », explique Thierry Reboul, dirigeant de l’agence qui a organisé tous les événements autour de la sortie, de l’avant-première, à la conférence de presse sans oublier l’after party. L’agence accompagne Netflix en France depuis 2 ans et a notamment orchestré la sortie d’Orange is the new black avec des personnes enfermées dans l’affichage.
L’agence s’est récemment illustrée avec le buzz autour de la chambre AirBnB immergée dans l’aquarium du Trocadero réalisée avec l’aide des architectes marseillais du cabinet Architeuthis, spécialistes en installations sous-marines.
Installation pérenne
Reste à savoir combien de temps cette installation va rester. « Des discussions sont en cours avec toutes les parties prenantes, Netflix va communiquer là-dessus », annonce Thierry Reboul. Mais déjà, La Provence, dans son édition du 20 mai en dit un peu plus. Le terrain appartenant au promoteur Résiliance, va faire l’objet d’un aménagement avec les spécialistes de l’aménagement urbain festif Yes We Camp (lire l’article de Marsactu). Par le passé, une initiative similaire avait été retoqué sur le massif de l’étoile, dans une zone naturelle située plus haut dans les collines de Marseille (source : La Provence).
Au moins, le geste de communication aura reçu un accueil favorable chez les Marseillais. On ne peut pas en dire autant de la série.
