C’est le temps du bilan pour la marque Pastis Henri Bardouin qui avait renouvelé sa confiance à l’agence Publicis Activ Marseille pour sa campagne 2015.
Après avoir remporté la compétition début 2015 face à un autre réseau national et une agence parisienne, Publicis Marseille a repositionné la marque. « Comment faire exister et justifier le positionnement premium de Pastis Henri Bardouin, ‘Pastis Grand Cru’, dans un segment généralement associé à un univers qui en est l’antithèse ? »
La recommandation de l’agence Publicis Marseille : « faire le storytelling de l’élaboration ”fait-main” de la marque : ”un pastis grand cru, c’est un pastis fait main”», explique-t-on à l’agence. Le discours s’appuie sur une mise en avant du savoir-faire et des hommes. La figure du maître-distillateur de la marque a servi pour les supports print et les autres étapes de l’élaboration du produit ont été développées à travers un site web et les medias sociaux.
Le Pastis Henri Bardouin produit à Forcalquier par les Distilleries de Provence dans les Hautes-Alpes contient plus de 50 herbes et épices différentes. Avec le dispositif mis en place, une campagne intégrée multi-canal (presse magazine et display web, site web, social media, in-store, communication distributeurs) « pendant que le marché (volume) des anisés a baissé de 3,05%, Pastis Henri Bardouin a augmenté de 8,7% », se réjouit l’agence. Une communication gagnante pour la marque qui fait confiance à Publicis depuis 1997 et qui reconduit sa collaboration. L’agence s’occupe également de la stratégie Facebook de deux autres marques des Distilleries et Domaines de Provence : L’apéritif Rinquinquin et l’absinthe Grande Abstente.
Distilleries et Domaines de Provence a réalisé un CA de 7,564 300 € en 2014 (societe.com).
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