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Pastis Henri Bardouin + 8,3% en 2015 grâce à une com renouvelée

par Antoine Laurent
5 janvier 2016 à 17h29
Pastis Henri Bardouin + 8,3% en 2015 grâce à une com renouvelée
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Henri Bardouin

C’est le temps du bilan pour la marque Pastis Henri Bardouin qui avait renouvelé sa confiance à l’agence Publicis Activ Marseille pour sa campagne 2015.

Après avoir remporté la compétition début 2015 face à un autre réseau national et une agence parisienne, Publicis Marseille a repositionné la marque. « Comment faire exister et justifier le positionnement premium de Pastis Henri Bardouin, ‘Pastis Grand Cru’, dans un segment généralement associé à un univers qui en est l’antithèse ? »
La recommandation de l’agence Publicis Marseille : « faire le storytelling de l’élaboration ”fait-main” de la marque : ”un pastis grand cru, c’est un pastis fait main”», explique-t-on à l’agence. Le discours s’appuie sur une mise en avant du savoir-faire et des hommes. La figure du maître-distillateur de la marque a servi pour les supports print et les autres étapes de l’élaboration du produit ont été développées à travers un site web et les medias sociaux.

Le Pastis Henri Bardouin produit à Forcalquier par les Distilleries de Provence dans les Hautes-Alpes contient plus de 50 herbes et épices différentes. Avec le dispositif mis en place, une campagne intégrée multi-canal (presse magazine et display web, site web, social media, in-store, communication distributeurs) « pendant que le marché (volume) des anisés a baissé de 3,05%, Pastis Henri Bardouin a augmenté de 8,7% », se réjouit l’agence. Une communication gagnante pour la marque qui fait confiance à Publicis depuis 1997 et qui reconduit sa collaboration. L’agence s’occupe également de la stratégie Facebook de deux autres marques des Distilleries et Domaines de Provence : L’apéritif Rinquinquin et l’absinthe Grande Abstente.

Distilleries et Domaines de Provence a réalisé un CA de 7,564 300 € en 2014 (societe.com).

Antoine Laurent

Antoine Laurent

Journaliste, rédacteur en chef de la rubrique Gomet' Com et Médias. Expert en innovation numérique des médias, marques et collectivités. Fondateur du cabinet d'innovation numérique Disrupt Média Lab.

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