Propriété du groupe de media Axel Springer, le groupe de sites et d’applis d’annonces immobilières SeLoger a décidé de lancer sa propre régie publicitaire. Une manière d’accentuer sa proximité auprès des annonceurs grâce aux précieuses données recueillies auprès des internautes. « Dès 2017, nous comptons doubler le chiffre d’affaires réalisé via notre régie externalisée en 2016 », révèle Bastien Galibert, directeur de la régie SeLoger, à Com&Medias Sud
Avec 17 sites spécialistes de l’immobilier (SeLoger.com, Belles demeures, SeLoger Neuf, AgoraBiz, SeLoger Vacances, Louer vite, SeLoger Construire….), le groupe revendique 10 millions de visiteurs uniques et 30 millions de visites par mois. Des visiteurs qui se lancent dans différents projets immobiliers, neuf fois sur dix, à la suite d’un mouvement de vie (changement professionnel, mariage, arrivée d’un enfant, séparation)…
Cibler les moments de vie
Autant d’informations que le groupe a choisi d’utiliser pour sa propre régie, avec une approche innovante qui propose aux annonceurs de cibler ces moments de vie particuliers des utilisateurs du site: recherche immobilière, déménagement, emménagement, crédit immobilier… Des moments également propices pour challenger les différents abonnements (énergie, assurance, changement de voiture…).
En créant sa propre régie, le groupe SeLoger entend dès 2017 doubler le chiffre d’affaires réalisé en 2016 via la régie externalisée confiée jusqu’alors à Himedia (rebaptisé Adux fin 2016). Le groupe SeLoger recrute des ‘programmatic managers’ et des spécialistes de la ‘data’ pour constituer son équipe qui devrait compter au total une dizaine de personnes.
Les formats vont de la bannière classique à du brand content (articles publi-rédactionels); « sachant que la grande majorité des formats actuels sont constitués de formats natifs très intégrés, qui constituent 60% à 70% de notre inventaire », précise Bastien Galibert.
La régie SeLoger entend séduire les annonceurs par de nombreux avantages :
– La possibilité de dessiner des segments d’audience ad hoc pour les annonceurs hyperqualifiés, garantis et puissants (profil du foyer, localisation précise, revenus etc…)
– La data la plus qualifiée du marché : reflet d’un moment de vie : transparente, anonyme, intentionniste, géolocalisée, récente et accessible…
– Des opérations spéciales qui permettent d’associer la notoriété et la performance (assurance habitation, crédit immobilier…)
– un trading desk internalisé pour associer la pertinence de la data cible de SeLoger à sa force de frappe.
– 60% d’inventaire natif : dynamique, sur-mesure qui s’intègre pleinement à l’expérience SeLoger
– 100% de l’offre qui est éligible au programmatique
– la possibilité d’adresser 17 sites spécialistes de l’immobilier (luxe, pro, investisseurs, saisonnier…) (source SeLoger).
