C’est un budget significatif qui vient d’être alloué à la promotion de la destination Provence à l’international : pas moins de 960 000 euros (*) réunis par les institutionnels régionaux réunis autour du contrat de destination Provence et Atout France pour la plus grande campagne digitale jamais réalisée à l’étranger. Orchestrée par Expedia, l’opération vise le grand public sur des marchés prioritaires : USA, Allemagne et Royaume Uni.
La campagne se traduit par la mise en avant de la Provence sur un éventail de sites internet et par un plan média, avec pour double finalité le développement de la notoriété de la destination mais aussi la réservation de séjours.
Dès mi-juillet 2018, la première phase a débuté sur le marché américain pour encourager les visites de l’automne 2018.
Parallèlement, un programme événementiel, une collaboration avec des influenceurs et un partenariat avec le magazine TimeOut à New York étaient programmés mi-juillet. A partir du mois d’août, eux autres phases ont débuté sur les marchés anglais et allemand.
(*) dont 180 000 euros provenant du Contrat de destination)
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