2013. Agences : quels enseignements ?

L’année 2013 aura été tendue, surtout sur le second semestre. Beaucoup de patrons d’agences l’ont dit, même ceux qui s’en sortaient la tête haute. Pascal Hébrard (Wonderful) en octobre dernier : « Je sais que ce n’est pas un point de vue très ambitieux, mais le fait de maintenir notre activité sur cette année 2013 est déjà une réussite… Nous nous sommes adaptés à la pression exercée sur les prix, aujourd’hui c’est devenu une généralité. Mais cette année, nous avons subi en plus une forte baisse des investissements ». Conséquence malheureusement logique : la multiplication des défaillances en fin d’année, y compris du côté des agences « historiques ». Fin de l’aventure pour GA design (Montpellier – créée en 1990) et pour Cadran Solaire (Marseille et Paris – créée en 1991). Pour faire face, les acteurs de la com pensent sérieusement à se regrouper (article ci-dessous) pour mutualiser les ressources et réduire leurs coûts, afin de contrer la diminution inexorable de la marge. Autre phénomène bien réél, la relative sérénité des digitales, qui profitent du report de plus en plus tangible des budgets print vers le web.