Le spécialiste de l’univers du vin vient de dessiner la nouvelle bouteille du Domaine des Bertrands (Les Vignobles de Berne). « Pour la cuvée nommée émotion, nous sommes partis dans un exercice de style », explique Laurent Lefèvre, directeur artistique et fondateur de l’agence. Un exercice de style suggéré par le choix du client de la bouteille flûte à corset. « Cette forme de bouteille est historiquement celle des vins provençaux. Mais elle a été petit à petit abandonnée au profit de la bouteille type Bordeaux. », raconte-t-il.
« On est radicalement allé dans un univers design. Une flûte à corset, c’est tout simplement une horreur à étiqueter, donc nous n’avons pas mis d’étiquette. On est allé dans le minimalisme avec des bandes blanches qui accentuent les formes. Le motif donne l’impression d’avoir habillé la bouteille d’une robe prêt du corps.»
L’agence a également pour client les Vins de Provence, le regroupement professionnel de 900 producteurs et comprend trois appellations : Côtes de Provence, Coteaux d’Aix-en-Provence et Coteaux Varois en Provence. www.vinsdeprovence.com
Toujours dans le packaging mais cette fois-ci pour un autre contenu, l’agence a rénové l’identité visuelle du Moulin de Callas. « La commande était de travailler l’identité visuelle d’une entreprise familiale qui existe depuis plusieurs générations. Il fallait à la fois montrer cet ancrage dans la tradition et revendiquer une certaine modernité. Faire vivre ces deux aspects antinomiques, là c’est intéressant », s’enthousiasme Laurent Lefèvre.
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