XTend est une toute nouvelle marque de valise créée par la société Kabuto. Innovante, elle intègre différentes dimensions que l’agence S & Saguez (Avignon) a su exprimer dans la marque.
La XTend est une valise haut de gamme extensible, qui permet de remplacer toutes les tailles de bagages pour répondre aux besoins des voyages de courte ou de longue durée. Elle est aussi numérique, avec son ouverture par empreinte digitale et sa station de recharge pour outils connectés. Enfin elle est silencieuse grâce à ses roues en polymère souple.
Une marque incarnant les innovations de la valise
Ce concept innovant & ingénieux a été récompensé par un Red Dot Award en 2018 et s’expose au Bon marché à Paris et au Moma à New York. Il lui fallait donc une marque à la hauteur, à même d’exprimer toutes ces dimensions.
Les équipes stratégiques de Saguez & Partners ont travaillé avec celles de Kabuto lors d’ateliers collaboratifs afin de révéler ce concept et l’incarner en une marque singulière et forte.
Le résultat est tout d’abord le lettrage particulier de la marque Kabuto.
« Nous avons travaillé sur la force principale de la valise, qui est son côté extensible. C’est ce que rappelle le lettrage extensible et en mouvement, » nous explique Simon Rodriguez, Directeur de Création chez Agence-S & Saguez. « Il fallait aussi que cela corresponde au mot Kabuto, qui est le nom japonais du casque traditionnel des samouraïs, entièrement pliable. »
L’agence a également positionné la marque sur une « baseline », « l’intelligence du voyage », qui se décline en anglais en « intelligence in motion ». Elle rappelle le voyage léger, bien pensé, silencieux, avec la possibilité de recharger son téléphone directement dans la valise.
Ces éléments sont déclinés sur tous les supports de la marque, de la papeterie au site internet, en passant par des stands d’exposition au Bon Marché à Paris et au Moma de New York.
La valise XTend est donc désormais parée pour s’attaquer à ce secteur très concurrentiel. La marque entend se développer sur les marchés les plus porteurs que sont la Chine et les Etats-Unis.
