Kiosque
Aucun résultat
Voir tous les résultats
Gomet
  • Se connecter
  • S'inscrire
  • Actualités
    • Société
    • Politique
    • Economie
    • Innovation
    • Santé
    • Transports
    • Environnement
    • International
  • Vidéos
  • Santé
  • Com et Médias
    • Actualités
  • City Guide
    • Sorties
    • Loisirs
    • Scènes
    • Enfants
    • Expositions
    • Shopping
    • Tables & Recettes
    • Voyages Tourisme
  • Villes
    • Marseille
    • Aix-en-Provence
    • Aubagne
    • Cassis
    • Fos-sur-Mer
    • Gardanne
    • Istres
    • La Ciotat
    • Marignane
    • Martigues
    • Port-de-Bouc
    • Salon de Provence
Gomet
  • Actualités
    • Société
    • Politique
    • Economie
    • Innovation
    • Santé
    • Transports
    • Environnement
    • International
  • Vidéos
  • Santé
  • Com et Médias
    • Actualités
  • City Guide
    • Sorties
    • Loisirs
    • Scènes
    • Enfants
    • Expositions
    • Shopping
    • Tables & Recettes
    • Voyages Tourisme
  • Villes
    • Marseille
    • Aix-en-Provence
    • Aubagne
    • Cassis
    • Fos-sur-Mer
    • Gardanne
    • Istres
    • La Ciotat
    • Marignane
    • Martigues
    • Port-de-Bouc
    • Salon de Provence
  • Se connecter
  • S'inscrire
Gomet
Aucun résultat
Voir tous les résultats
  • Société
  • Politique
  • Economie
  • Innovation
  • Transports
  • Environnement
  • International

Application : Clear Fashion (Marseille) veut inciter l’industrie de la mode à se réinventer

par Margot Geay
22 février 2022 à 07h00 (modifié le 13 avril 2022 à 18h07)
Marguerite Dorangeon

Marguerite Dorangeon, cofondatrice de Clear Fashion (Crédit : MG/Gomet')

Share on TwitterShare on FacebookEmail

Après cinq ans d’interruption, le procès le 1er février 2022 de l’effondrement du Rana Plaza reprend. En 2013, la chute de cet immeuble d’ateliers de confections au Bangladesh a ébranlé l’industrie de la mode avec un bilan humain de 1 130 morts. En 2020, les citoyens sont une nouvelle fois confrontés aux révélations d’une liste de 83 entreprises (Uniqlo, H&M et Zara…) qui exploitent la communauté musulmane Ouïgoure, enfermée dans les camps du Xinjiang en Chine. Côté environnemental, ce n’est pas mieux. L’industrie textile représenterait « 10% de l’impact carbone mondial et 20% de la pollution des eaux sur terre » assure Marguerite Dorangeon, la cofondatrice de Clear Fashion, une application qui note les enseignes de 1 à 100 selon les critères (environnement, santé, humains, animaux) et dont le siège a récemment été déplacé à Marseille.

Quelles informations se cachent derrière les étiquettes de notre garde-robe ? C’est la question que se sont posées Marguerite Dorangeon et Rym Trabelsi à l’aube de la création de Clear Fashion en 2018. L’idée de l’application, qui fait penser à Yuka pour l’alimentation, a germé dans la tête des deux étudiantes ingénieurs agronomes avant la fin de leur cursus universitaire en 2017. « Les marques pouvaient mettre des vêtementssur le marché sans produire d’information. Elles n’étaient donc pas incitées à faire mieux. Notre but est d’apporter de la transparence pour faire évoluer le secteur de la mode vers un fonctionnement plus vertueux. » détaille Marguerite Dorangeon, Veja blanches aux pieds, une marque française de baskets écologiques. « L’idée semblait révolutionnaire car c’était la boite noire… » ajoute-elle en souriant sous son masque.

Deux levées de fonds auprès de business angels

Appelée « Clothparency » aux prémices de l’aventure, le nom « difficilement mémorisable » s’est transformé en « Clear Fashion » qui illustre « mieux la mission que nous portons » explique la cofondatrice. Après plusieurs séjours au sein d’incubateurs parisiens dont Makesense, une première levée de fonds de 400 000 euros en 2019auprès de business angels et la constitution d’une équipe de 10 collaborateurs, la société s’est établie à Marseille à la fin de l’été 2021. « On pouvait être un peu partout étant donné que l’on travaille avec 40% de marques internationales, que c’est une application… Marseille, c’est avant tout un choix personnel. » nous confie la rémoise d’origine.

A l’automne 2021, la start-up lève 2,8 millions d’euros auprès de la banque d’investissement publique (BPI) et de business angels du fonds Astérion Impact. « Ce sont des particuliers qui croient au projet et qui nous conseillent dans notre développement » affirme Marguerite qui reste l’actionnaire majoritaire à 61% avec son associée Rym. Parmi ces investisseurs, Clear Fashion compte plusieurs entrepreneurs renommés à l’instar de Lucie Basch, cofondatrice de Too Good To Go, Pierre Dubuc, cofondateur d’OpenClassRooms ou Francis Nappez, cofondateur de Blablacar. Aujourd’hui, la start-up évalue 450 marques que scrutent 250 000 utilisateurs. La levée de fonds lui a permis de « doubler les effectifs » passant de 10 à 22 salariés, basés à Marseille dans de nouveaux locaux de la place Lulli (6e arrondissement).

Une méthodologie construite pas à pas

Avant de lever plusieurs millions, Clear Fashion a mis au point une méthodologie complexe pour collecter, analyser les données et donner un score représentatif « pondéré sur les impacts réels de l’entreprise » sur la planète et la société. « Nous avons dû nous faire une place dans le secteur. Nous nous sommes entourés de 70 experts de tous les domaines à notre lancement », rembobine la jeune femme.

Score de la marque marseillaise Sessun sur Clear Fashion (Capture d’écran)

Suite à cette concertation et une étude de terrain auprès des consommateurs, un formulaire de 150 questions est élaboré pour brosser un tableau global de l’impact des entreprises textiles. « La force de notre méthodologie est de questionner l’ensemble de la chaîne de production, du fournisseur au distributeur. » soutient Marguerite Dorangeon. Cette méthodologie est « sans cesse améliorée » par une équipe en recherche et développement qui travaille avec un laboratoire partenaire. L’objectif étant d’avoir un maximum d’informations pour établir un score fiable qui puisse être, par la suite, commercialisé sous forme d’étiquettes dans les e-shop ou les boutiques des marques qui souhaitent attirer des consommateurs responsables.

Démocratiser le « Clear Fashion Score »

Les cofondatrices entendent diffuser plus largement ce score sous forme d’étiquette afin de trouver des débouchés de chiffre d’affaires dont le montant « naissant » n’a pas souhaité être communiqué. « Nous l’avons lancé fin 2021 mais notre objectif pour 2022 est d’accélérer cette diffusion. Nous sommes en discussion avec beaucoup d’acteurs intéressés pour afficher ce score » avance Marguerite.

Pour utiliser le score Clear Fashion, les marques payeront des droits d’auteurs à la start-up pour la méthodologie utilisée et les heures de travail consacrées. Néanmoins, Marguerite Dorangeon rappelle l’indépendance des évaluations qui restent « totalement décorélées de toute participation financière ». L’évaluation reste gratuite donc, et l’affichage du score en boutique ou sur le e-shop devient monnayable. Marguerite semble pourtant désintéressée des profits générés. Son rêve : faire que le score Clear Fashion soit disponible pour tous les vêtements et sensibiliser un maximum de consommateurs dans le monde. Pour ce faire, l’entrepreneure table sur « un développement à l’international dès 2023. »

Liens utiles :

> Le fonds de dotation Maison Mode Méditerranée (MMM) cherche ses créateurs
> Retrouvez notre baromètre des levées de fonds 2021

En savoir plus : Astérion ImpactClear FashionMarguerite DorangeonMarseilleRym Trabelsi
Margot Geay

Margot Geay

Article précédent

[Temps forts] L’agenda de la semaine du 21 au 25 février

Prochain article

[Coworking] La Briqueterie (Marseille) mise sur les formations pour accélérer

Dans la même rubrique Actualités

élections législatives
Politique

[Document source] La liste des 201 candidats aux législatives dans les Bouches-du-Rhône

24 mai 2022
Voiture de manège pour enfant, par l'artiste Wasted Rita (Crédit : MS/Gomet')
City Guide

[Exposition] De Lisbonne à Marseille, le festival Iminente fait honneur aux cultures urbaines

24 mai 2022

Vague de chaleur : une partie des Bouches-du-Rhône placée en état de « crise sécheresse »

24 mai 2022

[Exclusif] Une nouvelle piste cyclable va relier le Vieux-Port aux Catalans d’ici 2023

24 mai 2022
plus

Il y a un an sur Gomet’

  • Le Digest Hebdo n°174
    À la une
    22 février 2021
  • Publicité extérieure : la mairie de Marseille veut réduire les pollutions visuelles et lumineuses
    Environnement
    22 février 2021
  • [Temps forts] Agenda : notre sélection d’événements du 22 au 26 février
    À la une
    22 février 2021
  • Habitat indigne : la SPLA-IN (enfin) en ordre de marche
    À la une
    22 février 2021
  • Crédit agricole Alpes Provence : le modèle coopératif prouve sa résilience
    À la une
    22 février 2021
Merci de vous connecter pour rejoindre la discussion
S'abonner à Gomet'

Tendances

  • Très lues
  • Commentaires
  • Dernières
Visuel de la piste reliant la Criée au Pharo (crédit : Métropole AMP)
À la une

[Exclusif] Une nouvelle piste cyclable va relier le Vieux-Port aux Catalans d’ici 2023

24 mai 2022
La France Insoumise dans la 4e circo des Bouches-du-Rhône
Politique

Législatives : les candidats NUPES dans les Bouches-du-Rhône

18 mai 2022
Mathieu Flamini (à droite) et Pasquale Granada, les cofondateurs de BF Chemicals (Crédit DR)
À la une

[Chimie] GF Biochemicals (Mathieu Flamini) lève des fonds et se projette à Berre et Fos

18 mai 2022
Mariana Caillaud au dépôt de sa candidature jeudi 19 mai (Crédit @caillaudmariana)
À la une

Législatives : Monica Michel (LREM) se retire, le ticket Caillaud-Carolis en campagne

21 mai 2022
La sécheresse entraine un risque incendie accru Crédit photo : DR
Environnement

Sécheresse : déjà l’alerte dans les Bouches-du-Rhône avec de nombreuses restrictions

18 avril 2022
élections législatives
Politique

[Document source] La liste des 201 candidats aux législatives dans les Bouches-du-Rhône

24 mai 2022
Voiture de manège pour enfant, par l'artiste Wasted Rita (Crédit : MS/Gomet')
City Guide

[Exposition] De Lisbonne à Marseille, le festival Iminente fait honneur aux cultures urbaines

24 mai 2022
sécheresse
Environnement

Vague de chaleur : une partie des Bouches-du-Rhône placée en état de « crise sécheresse »

24 mai 2022
Visuel de la piste reliant la Criée au Pharo (crédit : Métropole AMP)
À la une

[Exclusif] Une nouvelle piste cyclable va relier le Vieux-Port aux Catalans d’ici 2023

24 mai 2022
Mariana Caillaud et Martial Alvarez, le maire de Port St-Louis du Rhône (Crédit Gomet')
À la une

[Politique] Législatives : Mariana Caillaud, future reine de Camargue ?

23 mai 2022
gomet-white-logo

Le média qui crée des liens

Rubriques

  • Société
  • Politique
  • Economie
  • Immobilier
  • Innovation
  • Santé
  • Transports
  • Environnement
  • International
  • Sports
  • City Guide
    • Com et Médias

Gomet’ Premium

  • S’abonner
  • Se connecter
  • Voir mon compte
  • Mot de passe oublié ?
  • Contact & Service abonnés
  • Contenus exclusifs
    • • Chaîne Gomet’ Santé
    • • Chaîne Gomet’ Com et Médias

Newsletters

  • Recevoir toutes nos actualités

Suivez-nous

  • Facebook
    • • Com et Médias
  • Twitter
    • • Santé
    • • Com et Médias
  • Youtube
  • LinkedIn
  • Instagram
  • Flux RSS

© 2014-2022  GOMET Media SAS

  • Mentions légales

|  Création Web par Agence Krisis

La société

  • Gomet’ recrute
  • À propos
  • Nous contacter
  • Nos offres publicitaires et services
  • Actualités
    • Société
    • Politique
    • Economie
    • Innovation
    • Santé
    • Transports
    • Environnement
    • International
  • Vidéos
  • Santé
  • Com et Médias
    • Actualités
  • City Guide
    • Sorties
    • Loisirs
    • Scènes
    • Enfants
    • Expositions
    • Shopping
    • Tables & Recettes
    • Voyages Tourisme
  • Villes
    • Marseille
    • Aix-en-Provence
    • Aubagne
    • Cassis
    • Fos-sur-Mer
    • Gardanne
    • Istres
    • La Ciotat
    • Marignane
    • Martigues
    • Port-de-Bouc
    • Salon de Provence
Aucun résultat
Voir tous les résultats
  • Se connecter
  • S'inscrire
  • Panier

© 2014-2019 Gomet Media sas

Content de vous revoir !

Se connecter

Mot de passe oublié ? S'inscrire

Créer un nouveau compte !

Remplir le formulaire pour s'inscrire

Tous les champs sont requis Se connecter

Récupérer votre mot de passe

Merci d'entrer votre email ou bien votre identifiant pour réinitialiser votre de passe

Se connecter