Accompagné par les agences KR Media et Born To Run, Haribo (siège à Marseille) choisit 20 Minutes pour dévoiler la nouvelle espèce de son célèbre « croco », désormais décliné dans deux nouvelles couleurs (orange et bleu). L’opération avait démarré grâce à une phase de teasing avec le relai d’une « info buzz » en Home Page du site 20minutes.fr et sur l’application mobile via un format newsfeed banner invitant les internautes et mobinautes à découvrir des articles vidéos mettant en scène de mystérieux oeufs bleus et oranges en plein Paris… Une fois l’énigme révélée, les fameux bonbons croco envahissent la home Page du site. Dans le même temps, 20 Minutes organise une opération événementielle de co-distribution à Bordeaux, Lille, Lyon, Marseille, Nantes, Paris et Toulouse pour faire tester et découvrir le produit aux lecteurs du journal, dans lequel la marque est également présente.
