Mercredi 17 juillet, à l’occasion de l’arrivée du peloton à Toulouse, le Comité Régional du Tourisme d’Occitanie (CRT) a invité 6 influenceurs à endosser le maillot des coureurs du Tour de France.
Profitant de la couverture médiatique et de l’engouement exceptionnel suscités par cet événement, le CRT, en partenariat avec l’Open Tourisme Lab de Nîmes, 1er accélérateur français de start-up spécialisé « Tourisme et innovation » a imaginé une journée d’immersion dans le monde des cyclistes professionnels.
Dans le cadre de sa nouvelle stratégie d’influence, engagée depuis le printemps dernier avec sa première campagne collaborative #OnAttendQueToi, le CRT a proposé à 6 instagrameurs et blogueurs de vivre une partie de l’étape du jour « de l’intérieur », comme d’authentiques coureurs, en parcourant à vélo, quelques heures avant le passage du
peloton, les 30 derniers kilomètres de l’étape Albi-Toulouse.
Les plateformes représentées par ces influenceurs permettent au CRT de toucher sa cible, grâce à leur positionnement original en ligne: labougeotteenfamille.com, A ticket to Ride, @igerstoulouse, le Petit Tou.
« Comme de vrais pros, les influenceurs invités, seront escortés et ravitaillés en empruntant les routes où le public sera déjà massé. Ils passeront la ligne d’arrivée et monteront sur le podium officiel pour vivre intensément cette aventure spectaculaire. Ils seront également présents, et aux premières loges, à l’arrivée des coureurs afin de s’imprégner de l’ambiance unique du moment », indique Emmanuel Bobin, directeur de l’Open Tourisme Lab de Nîmes.
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