L’Occitane en Provence réinvente le parcours de visite

À l’occasion de ses 50 ans, L’Occitane en Provence accélère sa stratégie de valorisation de son patrimoine industriel et touristique en dévoilant un nouveau parcours de visite immersif au sein de sa manufacture historique de Manosque.

Après plusieurs mois de travaux, le site industriel, qui accueille près de 25 000 visiteurs par an, propose désormais une expérience scénographiée conçue comme une plongée sensorielle dans « les Cultures de L’Occitane » : cultures des plantes, des métiers, des territoires et de la création.

La marque de cosmétique, née en Haute-Provence en 1976, entend ainsi renforcer l’attractivité de son site manosquin, devenu l’un des principaux lieux de tourisme industriel de la région Provence-Alpes-Côte d’Azur.

Le nouveau parcours met notamment l’accent sur l’expertise végétale et scientifique de la maison. Les visiteurs peuvent découvrir une “Table des plantes iconiques” consacrée à la verveine, l’amande, l’immortelle ou encore le karité, avant d’entrer dans des espaces dédiés aux laboratoires et aux procédés d’extraction végétale.

Un “Atelier des sens” permet également de manipuler textures, parfums et formules cosmétiques, tandis qu’un espace immersif consacré aux engagements environnementaux de l’entreprise met en scène des dispositifs pédagogiques autour du recyclage plastique et de l’agriculture régénératrice.

Le parcours intègre aussi une dimension patrimoniale avec une frise retraçant les cinquante années d’histoire de la marque, depuis les premiers flacons jusqu’aux démarches actuelles d’éco-conception.

L’Occitane en Provence : un ancrage territorial réaffirmé

Au-delà de l’enjeu culturel, cette rénovation participe à la stratégie d’ancrage territorial de L’Occitane en Provence. Premier employeur privé du bassin manosquin, l’entreprise cherche à faire de son site historique une vitrine internationale de son savoir-faire provençal et de son modèle industriel.

Présente dans plus de 3 000 boutiques dans le monde, la marque poursuit parallèlement son développement dans l’hôtellerie et le bien-être avec plus de 100 spas et plusieurs milliers d’établissements partenaires.

Chiffres-clés de L’Occitane
Activité et effectif
Chiffre d’affaires 2024-2025 : 2,8 milliards d’euros, en croissance de 11,7 %
Présence dans plus de 90 pays
Plus de 3 000 boutiques et points de vente dans le monde
Environ 8 800 salariés dans le monde (dernières données publiques consolidées)
Marques du groupe
Le groupe réunit huit marques de beauté premium, dont :
L’Occitane en Provence
Elemis
Sol de Janeiro
Erborian
Melvita
Actionnariat
Groupe dont le siège est au Luxembourg est contrôlé par l’homme d’affaires autrichien Reinold Geiger
Depuis 2024, le groupe n’est plus coté à la Bourse de Hong Kong après une opération de retrait menée par son actionnaire majoritaire