« Je viens de re signé et vous ? » C’était la dernière semaine de juillet, à Nîmes, sur des 4 par 3 de Clear Channel. Une faute tellement belle qu’on ne voyait qu’elle. La campagne d’affichage pour l’abonnement des supporters pour la saison 2015/2016 n’est pas passée inaperçue. Une faute d’orthographe tout de suite raillée sur les réseaux sociaux et reprise par les médias.
#Foot #Nîmes il ne manquerait plus qu’on enlève des points à @nimesolympique pour des fautes d’orthographe pic.twitter.com/9GDkKQcu8Y
— FRED PRADES (@FredPradesML) 13 Août 2015
Plein d’humour, Phillipe Gas, directeur de l’agence MGT Quidam responsable de la campagne ironise « nous nous sommes certainement trop imprégnés de l’esprit football », puis raconte l’erreur de manipulation classique. Ce fameux copier/coller qui dérape, le client comme l’agence qui ne voit rien passer. Et le visuel BAT qui part à l’imprimeur…
Bref, ces malheureuses 17 affiches ont beaucoup fait parler d’elles. Au niveau RP et buzz sur les médias sociaux « on aurait voulu le faire exprès… », raconte Phillipe Gas évoquant la faute comme moyen de communication et de création d’engagement pour une marque. Effectivement la mauvaise orthographe à but publicitaire a déjà été utilisée notamment en mars dernier avec l’opération orchestrée par l’agence DDB pour Volkswagen. Lors du match France-Brésil au Stade de France les LED publicitaires sur le bord du terrain écrivaient « Wolkswagen » avec un W. Erreur sur laquelle rebondissait un spot pub diffusé à la mi-temps avec le slogan « c’est pourtant facile de ne pas se tromper ».
La réaction
Phillipe Gas a réagi en offrant une campagne web au Nîmes Olympique entre le 15 et le 30 août. Trois visuels avec le slogan « Nîmes Olympique ne manque pas d’R » ont été créés et partagés via les réseaux sociaux. L’agence qui assume, l’annonceur qui dédramatise. Voilà une histoire qui ne devrait pas faire fuir le client historique. Depuis 1994 et sa création, l’agence MGT Quidam s’occupe de la communication du Nîmes Olympique.
