La campagne de communication « On a tous besoin du sud » initiée par la Région Sud et le Comité régional du tourisme enrôle de nombreux territoires qui ont décidé de profiter d’un dispositif commun qui valorise les spécificités de chaque offre touristique.
Le PETR (Projet d’équilibre territorial et rural) du pays d’Arles qui regroupe trois communautés de communes (Arles Crau Camargue Montagnette, Vallée des Baux Alpilles, Terre de Provence) à l’ouest des Bouches-du-Rhône l’a bien compris. L’engagement à participer au dispositif (lire notre précédent article) se décline en plusieurs volets.
Il s’agit d’abord de donner un coup de pouce aux ventes en ligne à travers une présence renforcée des professionnels (hébergeurs, camping) sur les plateformes web. Des accords ont été passés avec les groupes Webedia (Easyvoyages) et Expedia (hotels.com).
Autre présence en ligne : une campagne de visuels lancée à partir de la mi-août sur une cinquantaine de titres nationaux (news généralistes, presse éco, magazines féminins. Objectif : cibler la clientèle nationale, notamment francilienne et lyonnaise. La présence sur le web est également renforcée par des articles, en particulier sur Easyvoyages en juillet, avec un relais sur les réseaux sociaux, et la prise de paroles d’ambassadeurs (producteurs, propriétaires de domaines, hébergeurs…) relayée par le mot-dièse #Onatousbesoindevoirdupays, déclinaison locale de #Onatousbesoindusud
Enfin, la mutualisation budgétaire de la campagne a permis d’accéder aux écrans TV avec une campagne de publicité diffusée sur plusieurs chaînes nationales en deux vagues (début d’été et reprise à la mi-août), et également relayée sur les réseaux sociaux (spot ci-dessous).
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