Mihalis Kavaratzis : « Aujourd’hui, pour faire du bon « place branding », il faut oser être différent »

Depuis quelques années, le marketing territorial se renouvelle dans le place marketing (concept ombrelle pour parler de la politique de positionnement des territoires, lieu, place en anglais). En effet, de plus en plus de territoires lancent leur marque afin de promouvoir le tourisme au mieux et développer leur attractivité.

A l’occasion du Place Marketing Forum qui se déroulait jeudi au Palais des Congrès d’Aix-En-Provence, Mihalis Kavaratzis, originaire d’Athènes en Grèce s’est exprimé sur le sujet dans une conférence. Selon lui, le place branding d’aujourd’hui doit se réinventer. « Le problème c’est que tout le monde fait la même chose » a-t-il déclaré en prenant pour exemple le célèbre logo I Love NY détourné à toutes les sauces (I Love London, I Love Paris, I Love Leicester) ou le M majuscule de Melbourne repris pas la ville de Marseille notamment. « Pour faire du bon place branding, il ne faut pas forcément beaucoup d’argent mais il faut oser être différent, et surtout engager les gens dans un dialogue ».

[pullquote] Avant de créer une marque, Mihalis Kavaratzis préconise d’en parler, de poser des questions, d’écouter les avis [/pullquote] Pour ce faire, cet enseignant chercheur de l’Université de Leicester donne plusieurs conseils sous l’acronyme A.T.L.A.S. (Ask, Think, Listen, Act, Speak). Ainsi, avant de créer une marque, il préconise de réfléchir, d’en parler, de poser des questions, d’écouter les avis et d’agir en conséquence. Avant de participer à la table-ronde organisée autour de l’avenir du marketing territorial,  Mihalis Kavaratzis a évoqué diverses théories marketing, notamment celle de Martin Kornberger et de ses quatre approches : L’approche managériale (la marque peut être utile au chef d’entreprise), l’approche stratégique (le rôle de la marque dans le développement et la vision stratégique de l’entreprise), l’approche symbolique (les marques peuvent devenir des symboles de la société) et enfin l’approche médiatique (la marque est un interface entre les gens, une plateforme de relation). Il a également mentionner son logo préféré, à savoir celui de la ville de Belfast.