Suite à une mise en concurrence, l’agence Publicis Marseille a remporté la communication de la marque Siniat implantée à Avignon (ex-Lafarge-Plâtre suite au rachat de l’activité par le groupe Etex). La campagne est lancée entre mi-juin et juillet. Cette première campagne de communication vise à travailler la notoriété de cette jeune marque appuyée sur une entreprise centenaire auprès d’une cible de professionnels du bâtiment (les artisans, le négoce et les architectes).
La création visuelle montre à travers l’utilisation d’une mascotte que la marque travaille au sens propre comme au figuré « main dans la main » avec les professionnels. Un gimmick visuel simple et fort dans le secteur accompagné d’une signature mnémotechnique « C’est signé Siniat ».
En terme de dispositif, la campagne est d’abord sortie en radio le 15 juin (spots de 30’ sur RMC et RTL) puis en juillet en presse professionnelle. Une seconde vague aura lieu à la rentrée avec de nouveaux visuels. www.publicisactiv-marseille.fr
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