La marque de prêt-à-porter pour hommes Carnet de Vol a confié l’élaboration de sa nouvelle stratégie à l’agence Gazelle. Avec un territoire revenant à ses fondamentaux, la marque trentenaire veut séduire les hommes « pilotes de leur vie« .
C’est une nouvelle histoire que compte écrire le groupe français Fadegest, holding d’investissement de la famille d’industriels Desjonquères, pour sa marque d’habillement pour hommes Carnet de Vol.
Créée en 1989 par Michel Weil, un passionné d’aviation, la marque était positionnée dès l’origine sur les valeurs attribués aux pionniers de l’aéronautique, tels Saint-Exupéry. Rachetée en 2005 par la famille italienne Riorda (également propriétaire de la marque de jeans d’origine marseillaise Rica Lewis), Carnet de Vol a connu une période de turbulences: banalisée, elle a peu à peu perdu son âme jusqu’à sa reprise par Fadegest, la holding d’investissement de la famille Desjonquères (également active dans le textile via la marque azuréenne La Compagnie du Lin).
Habillez-vous en classe pilote
Sollicitée par la nouvelle direction, l’agence Gazelle a proposé une nouvelle stratégie: « Nous avons aidé la marque à évoluer de l’univers de l’aviation à celui du pilotage. Elle s’adresse désormais, non plus seulement aux passionnés d’aviation, mais aux hommes qui désirent être « pilotes de leur vie ». Elle offre aux « conquérants du quotidien » l’opportunité d’afficher leurs valeurs », résume Jean-Marie Gallo, directeur associé de l’agence.
Outre le repositionnement stratégique de l’univers de marque, l’agence assure la direction artistique de l’ensemble des supports de communication de Carnet de Vol. Elle crée les newsletters, mais aussi toutes les images à destination des différents médias: presse, réseaux sociaux, promotions en magasins…
« Nous sommes attentifs à recréer un univers axé sur le pilotage, notamment en utilisant le vocabulaire de l’aviation dans la communication de la marque. Il s’agit de créer une tribu de fans autour du mental des pionniers de l’aviation et de susciter l’engagement », complète Jean-Marie Gallo.
Basée à Sophia-Antipolis, Carnet de Vol dispose de 80 points de vente et devrait atteindre les 100 boutiques d’ici fin 2019. Un site d’e-commerce est également disponible pour la vente en ligne.
