Lancement de la marque Alpes: une promesse de pureté et de lumière

Visuel: R Van Rijn/ Région Paca

Elle était attendue pour le début de l’année. La nouvelle marque de destination des Alpes du Sud, promise par le Comité Régional de Tourisme Paca, a été dévoilée lundi 22 janvier par le président de la Région Paca Renaud Muselier et par Patrick Ricou, vice-président du département des Hautes-Alpes et président de l’Agence de Développement des Hautes-Alpes.

C’est au salon Grand Ski de Chambéry, grand rendez-vous international des professionnels du ski en Savoie, que la nouvelle marque a été lancée devant des centaines de tour-opérateurs étrangers.

« Nos Alpes, c’est 40% du territoire de la Région, 30 millions de nuitées et 1,8 milliard d’euros de recettes touristiques par an », a commenté Renaud Muselier.

Un triptyque de marques de destination mondiales pour la Région Sud

Conçue collectivement par la Région Paca et les départements des Hautes-Alpes, des Alpes de Haute-Provence et des Alpes-Maritimes, la nouvelle marque portera le logo « Alpes French South ».

« Avec Côte d’Azur France et Provence Enjoy the Unexpected, le lancement de la marque Alpes achève le triptyque de marques de destination Monde créées pour augmenter la visibilité de nos territoires dans un environnement touristique hyper concurrentiel », s’est félicité Renaud Muselier tout en annonçant une embellie du tourisme en Provence-Alpes-Côte d’Azur en 2017 avec une hausse de 5% des nuitées hôtelières.

Une plateforme de marques conçue autour de la pureté et de la lumière

C’est l’agence parisienne Dragon Rouge (la même qui avait travaillé sur Provence Enjoy the Unexpected), qui a été sollicitée par le groupe de travail constitué par le CRT Paca et les départements alpins de la Région pour concevoir le positionnement des Alpes du Sud. La promesse: pureté, espaces naturels préservés, luminosité et proximité avec le Sud fondent les caractéristiques de la destination.

Une page d’atterrissage www.purealpes.com a été créée en attendant un site internet pour le portail de destination des trois marques de la Région: Provence, Alpes et Côte d’Azur.

Pour l’heure, la marque Alpes est dotée d’un budget de 1,5 million d’euros pour 2018, pour accroître sa visibilité sur les marchés européens: Grande-Bretagne, Belgique, Pays-Bas, Italie, Allemagne…