Indemne, c’est le nom d’une marque de dermo-cosmétiques créée il y a quatre ans par Christine Simon. Ayant elle-même connu des problèmes de peau depuis son enfance, la jeune toulonnaise a élaboré des solutions à base d’huiles essentielles et d’ingrédients naturels pour les peaux irritées ou sensibles. Aujourd’hui vendue en Europe et dans le monde entier, la jeune marque s’est offert sa première campagne TV du 6 juin au 19 juin 2017 sur les chaînes du Groupe France Télévision pour sa lotion Déboutonnez-moi ! Une campagne au ton décalé conçue par l’agence marseillaise Blue Egg.
Cruelle avec les boutons, pas avec la peau
Si la marque Indemne se targue du label « Cruelty free & Vegan », la lotion Déboutonnez-moi et son petit film sont eux bien cruels avec les méchants boutons. « Comme son nom l’indique, la lotion ne souhaite pas s’exprimer comme tout le monde. Ce produit phare de la marque cosmétique bio Indemne fait de sa personnalité de marque une ‘Reason To Believe’ ! Sa simplicité, son humour, son approche déculpabilisante sont autant de Reason To Believe d’une démarche différente, d’une approche complice et honnête, d’un nouveau marketing (d’un anti-marketing ?). C’est une nouvelle grammaire que seule une marque green peut proposer », estime Eric Guilloux, dirigeant de Blue Egg. Ce qui est certain, c’est que les boutons ne s’en sortiront pas indemnes !
