La Prune n’a pas froid aux yeux et elle le prouve: avec une campagne vitaminée, l’AOP nationale n’a pas hésité à faire appel à la blogueuse varoise Laura Calu, qui s’est fait remarquer avec son sketch la « Cagole du Sud ».
« Cette année, grâce à un soleil généreux et une pluie amicale, les récoltes de prunes arrivent avec une semaine d’avance. Cette combinaison magique promet une sélection de prunes juteuses, colorées, pulpeuses et irrésistiblement sucrées », promet l’AOP Nationale Prune.
Pour cette saison, l’association de producteurs et d’expéditeurs, basée à Montauban (82), a voulu une campagne pop pour « mettre en avant ce fruit précieux et pour positionner la prune comme un produit fun et cool ». La campagne rappelle que manger une prune est le réflexe fraîcheur de l’été et valorise ses différentes variétés et couleurs. Pour ce faire, une création acidulée a été pensée autour du plaisir, du bien-être et des couleurs du fruit : bleue, verte, jaune ou rouge, la prune se croque de toutes les couleurs. Pour une prune plus tendance, l’AOP Nationale propose des visuels qui rappellent ceux que l’on pourrait trouver dans les pages shopping de la presse.
Un jeu Facebook et des vidéos avec la « cagole du Sud »
Pour séduire les acheteurs, l’AOP Nationale a également organisé un jeu à gratter en ligne, permettant une large diffusion au niveau national, avec divers lots à la clé.
Avec l’agence parisienne muchimuchi, la Prune a également mis en place une opération de communication décalée sur Facebook où le fruit est mis en situation durant tout l’été : dégustée lors des pique-niques, des parties de pétanque, des sessions de yoga, des grandes tablées, des jeux de plages…la prune est incontournable. Les posts reprennent les couleurs de chaque variété en mettant en avant son goût ou ses particularités.
Mais aussi, dans le but de proposer un contenu diversifié, l’AOP Nationale Prune a préparé six vidéos avec la blogueuse varoise Laura Calu, auteure du spectacle « la Cagole du Sud », suivie par une communauté de 340 000 fans. La comédienne propose des tutos pendant l’été (barbecue, bronzage, sport de plage…), sur un ton humoristique… et plein de pêche!
Une campagne à retrouver sur le compte Facebook de La Prune@AOPNPrune
