À Aix-en-Provence le tourisme génère plus de 400 millions de recettes

L’année 2023 a marqué un tournant pour le secteur touristique à Aix-en-Provence. Selon les données de l’Observatoire du tourisme aixois, le tourisme est devenu un véritable moteur économique qui a su donner un second souffle à la ville. La consommation touristique de la ville réputée pour son patrimoine culturel et son cadre enchanteur, a atteint 412,7 millions d’euros en 2023.

Un chiffre qui intègre une mise à jour des données, en particulier des taux d’occupation des logements et des dépenses moyennes, qui n’avaient pas été actualisées depuis 2012. Cette augmentation s’explique par une reprise vigoureuse post-pandémie et une hausse notable des tarifs hôteliers de +30%, avec une dépense moyenne par jour et par personne s’élevant à 85,4 €, contre 62 € en 2011. Les touristes internationaux, qui représentent un tiers des visiteurs, jouent un rôle clé dans cette dynamique, avec une dépense moyenne de 101,9 € par jour.

L’hébergement et les dépenses touristiques

Les modes d’hébergement à Aix-en-Provence varient, avec une prédominance des séjours marchands, qui voient une dépense moyenne de 121€ par jour.

Le budget moyen pour un séjour en groupe à Aix-en-Provence serait de 749€ selon l’observatoire, inférieur à celui des Bouches-du-Rhône (844 €) et de la région Provence-Alpes-Côte d’Azur (1 129 €). Cette différence s’explique en partie par la durée plus courte des séjours dans la ville comparée aux autres destinations régionales.

Observatoire du tourisme Aixois, simulation d’une dépense journalière / (Crédit : Screenshot Gomet’)

Un tiers de touristes étrangers

Un tiers des touristes sont internationaux, provenant majoritairement d’Amérique du Nord, d’Allemagne et du Royaume-Uni. Les touristes français, quant à eux, viennent principalement de la région Provence-Alpes-Côte d’Azur, représentant 17% des visiteurs nationaux. Ces clients internationaux et intrarégionaux tendent à prolonger leur séjour et à dépenser davantage que les visiteurs d’autres régions françaises.

Les motifs de visite sont diversifiés, allant des vacances et loisirs (38,7%) aux visites familiales (24,8%), en passant par des voyages professionnels, qui représentent 27%.

L’essor du tourisme participe aussi à l’emploi local. Aujourd’hui, il représente 5% de l’emploi salarié marchand dans les Bouches-du-Rhône, soit environ 32 300 emplois, selon l’Insee.