Couleur Citron, agence de communication globale basée à Toulouse, est rachetée par le groupe Clever Age, agence digitale indépendante présente à Paris, Bordeaux, Lyon, Nantes et Montpellier, mais aussi en Asie. Le rachat assure la pérennité de Couleur Citron en prévision du retrait de son fondateur Thierry Leblanc, et donne à l’agence les ressources techniques pour continuer sa croissance.
Thierry Leblanc, fondateur de Couleur Citron il y a 28 ans, avait mis son agence en vente il y a un peu plus d’un an. Il a pris son temps, et a finalement trouvé le candidat idéal pour la reprise avec le groupe Clever Age.
« Plusieurs candidats se sont présentés, mais je n’étais pas pressé, car je voulais un vrai projet de reprise, avec un management indépendant, le partage de nos valeurs, et de vraies synergies pour continuer à développer l’agence, » nous confie Thierry Leblanc.
La force de frappe digitale pour décrocher de plus gros budgets
Pour Thierry Leblanc, mis à part l’objectif personnel de préparer son départ à la retraite d’ici deux ans, il s’agissait de permettre à l’agence de passer un cap.
« L’agence se porte très bien, surtout sur l’aspect conseil et expérience utilisateur, mais pour le développement, nous étions parfois trop petits, avec 6 ou 7 développeurs. Nous maîtrisons très bien le digital, que nous pratiquons depuis 2000, mais le web s’est complexifié, il faut beaucoup de ressources… Le développement a évolué, les règles juridiques avec le RGDP, les réseaux sociaux, il y a de plus en plus d’outils… On maitrise Drupal, WordPress, mais pas Magento et d’autres plateformes, » détaille Thierry Leblanc.
Clever Age est un groupe indépendant, spécialiste du digital, comptant plus de 300 collaborateurs, pour un chiffre d’affaire de 28,5 M€ en 2018. Couleur Citron, qui se cantonnait à des budgets maximum allant de 150 000 à 200 000€, pourra bénéficier de cette force de frappe digitale pour aller chercher des budgets jusqu’à 1 million d’euros.
De plus, si Couleur Citron conserve son identité et son implantation à Toulouse pour rester au plus proche de ses clients actuels, son expertise se déclinera auprès des bureaux français et internationaux de Clever Age, notamment à Paris, Bordeaux, Lyon, Nantes et Montpellier.
Clever Age ajoute le conseil stratégique à son expertise digitale
Du côté de Clever Age, les synergies sont claires également: « Clever Age sont très performants en développement front et back, et ils souhaitent se positionner sur l’omnicanal. Pour cela, il leur manquait le côté conseil en stratégie et en expérience utilisateur. Les équipes de Couleur Citron vont les aider à gagner plus de marchés!« , nous explique Thierry Leblanc.
C’est ce savoir faire en stratégie (marketing digital, social média, méthode UX) et en production de communication on et off line (audiovisuelle, événementielle, print, digitale) que Clever Age achète avec la marque Couleur Citron.
Des valeurs communes
Au delà de ces synergies, ce sont surtout des valeurs communes qui ont permis ce rapprochement. « Les valeurs de Couleur Citron ont toujours été l’implication, audace, et la confiance. Cela passe par le bien être au travail, et cela va plus loin que d’installer un baby foot dans l’agence. Couleur Citron s’est toujours engagé dans le long terme, en évitant le recours aux freelances, et en embauchant ses stagiaires. C’est d’ailleurs le cas d’Alix Ponton Beltra, qui est entrée comme stagiaire à l’agence, et devient aujourd’hui directrice de Couleur Citron, après avoir été mon adjointe depuis 2015, » explique Thierry Leblanc. « J’ai retrouvé ces valeurs en rencontrant Frédéric Bon, PDG de Clever Age. »
Thierry Leblanc s’est engagé pour rester deux années après la rachat, en soutien d’Alix Ponton Beltra, afin de faciliter la passation.
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