Visuel: Morgan Mirocolo Photographe
Provence Rugby continue son évolution, depuis le changement de nom du club en 2015, et la montée en Pro D2 en 2018, en confiant le travail stratégique de sa plateforme de marque à l’agence marseillaise blue egg.
C’est l’histoire d’un club qui monte: le Pays d’Aix Rugby Club, en Fédéral 1 en 2014, devenu Provence Rugby en 2015, est monté en Pro D2 en 2018, et affiche désormais l’ambition de s’y maintenir pour ensuite envisager le plus haut niveau. Dans cette quête, le club débute une collaboration avec blue egg, agence basée à Marseille et fondée en 2014 par Eric Guilloux.
Le socle de toute communication
« Nous travaillons à l’édification de la plateforme de marque du club », indique Eric Guilloux. « Cela implique un travail en profondeur, pour cerner les raisons majeures qui font que la marque, le club, et son identité plaisent à ses supporters. »
Cet effort de recherche, basé sur de nombreux entretiens et sur des études quantitatives, permettra de valider les valeurs du club, clarifier son identité, qui constitueront le socle de toute initiative de communication ou marketing future, indique le dirigeant de l’agence.
« La définition de la plateforme de marque est parfois survolée par les annonceurs, alors qu’elle est fondatrice. Elle permet de répondre à chaque situation. Elle définit un cap, une vision projective. Elle permet de construire dans le temps la marque avec cohérence. Dans le cas de Provence Rugby, c’est un travail passionnant: un club de sport est il une marque? Sa personnalité, sa promesse, se maîtrisent-elles comme une marque classique ou seule la vérité du terrain compte-t-elle pour la faire exister ? » conclut Eric Guilloux.
