Après une année 2016 très éprouvante sur le plan des incendies (un pompier mort et trois gravement blessés au feu) et un manque de reconnaissance globalement ressenti par les pompiers, l’agence la Chamade a pris une initiative originale : elle a proposé au SDIS 34 (Service départemental d’Incendie et de Secours) de concevoir gracieusement une campagne de communication afin de valoriser le travail, les missions, et l’engagement des soldats du feu.
Présentée le 6 juillet au centre départemental d’incendie et de secours de Vailhauquès (Hérault) en présence du nouveau directeur du SDIS 34, le colonel Eric Florès, du préfet et du président du conseil départemental de l’Hérault, la campagne a été diffusée largement sur les réseaux et supports (print et web) des partenaires et médias qui ont souhaité s’inscrire dans la démarche en mettant gracieusement à disposition leurs espaces. L’agence poursuit d’ailleurs encore à ce jour les prises de contact et relances afin de faire vivre cette campagne dans la durée, indique son directeur associé, Jérémy Ferrer.
Représenter le quotidien des sapeurs-pompiers
« Notre réflexion s’est orientée autour de 4 axes représentatifs du quotidien des sapeurs-pompiers », poursuit le dirigeant :
– l’Action (Détermination, bravoure, physique) > Toujours Partants
– l’Emotion (Courage, proximité, empathie) > Toujours Proches
– la Démonstration (Technicité, difficulté, dangerosité) > Toujours Précis
– la Valorisation (Professionnalisme, disponibilité, dévouement) > Toujours Présents
Une signature «logotypée» a été créée, visant à mettre en valeur les hommes et les femmes du SDIS 34 et plus largement de l’ensemble des sapeurs-pompiers de France. Le tout assorti des photos représentatives du quotidien des sapeurs-pompiers, utilisées sur l’ensemble des visuels.
Les médias et les institutions, relais de la campagne
Quant à la diffusion, elle s’est appuyée sur la bonne volonté de médias prêts à jouer le jeu du bénévolat en offrant de l’espace sur leurs supports.
Soixante médias ont été contactés par courrier : journal, magazine, site, blog, radio, TV, réseaux d’affichage. Les communes et intercommunalités du département ont également été sollicitées.
À ce jour, des institutions et médias telles que le Département de l’Hérault, le Métropolitain et plus d’une dizaine de mairies ont offert ou souhaitent offrir de l’espace au SDIS 34. « Les envois se poursuivent et des relances régulières sont prévues, pour que cette campagne puisse vivre le plus longtemps possible », indique Jérémy Ferrer.
