TF1 rachète le marseillais Gamned pour optimiser ses campagnes digitales

Par Richard Michel –

Le groupe TF1 a annoncé lundi 12 novembre avoir acquis une participation majoritaire au sein de l’entreprise Gamned dont le siège se situe à Marseille. Avec cette opération, TF1 entend faire travailler la société avec toutes ses nouvelles activités digitales et plus particulièrement « valoriser les données de ses principales entités (Aufeminin, doctissimo, Les numériques, Marmiton, …) », explique le groupe dans son communiqué.
Fondée en 2009 à Marseille par Olivier Goulon et Anthony Spinasse, Gamned est spécialisée dans l’achat média programmatique en temps réel, c’est à dire la vente automatisée d’espaces publicitaires numériques. Sa plateforme Engaged permet de personnaliser les messages aux internautes. « Ses talents et son expertise technologique vont nous aider à mieux valoriser nos actifs digitaux et la data qualifiée collectée auprès des annonceurs. Nous pourrons ainsi mettre à leur disposition des capacités de ciblage plus fines et enrichir le dialogue de nos partenaires avec les internautes au-delà de nos supports », déclare Gilles Pélisson, PDG du Groupe TF1.

Plus de 3 milliards de publicités personnalisées chaque mois

Gamned revendique l’optimisation de plus de 2500 campagnes programmatiques dans près de 80 pays. La société affirme délivrer chaque mois plus de 3 milliards de publicités personnalisées pour ses clients. Elle compte plus de 90 collaborateurs et 8 bureaux en France et à l’international (Belgique, Suisse, Emirats Arabes Unis, Brésil, Malaisie) et gère plus de 400 clients, parmi lesquels SeLoger, L’Occitane, Allianz, Monoprix, EDF, BMW, SNCF, LeLynx, Intersport, Fortuneo, PMU, Orange… TF1 aurait déboursé plus de 10 millions d’euros pour cette nouvelle opération de croissance externe. Elle doit lui permettre d’exploiter la donnée issue des 23 millions de personnes inscrites sur ses plateformes. En 2016, Gamned affichait un chiffre d’affaires de près de 7 millions d’euros. Ses équipes seront rattachées à la société Auféminin.