Comment Alteor va redynamiser les salons de Sextant

Sous la marque Immexpo, le groupe aixois Alteor veut redynamiser les salons immobiliers de l’agence Sextant. Quelques mois après la reprise de l’agence de communication marseillaise par Exprimer, agence globale à l’origine du groupe Alteor, les trois salons de Sextant vont être regroupés sous la même marque. A l’appui, une stratégie de communication à 360 degrés a été prévue.

« La création de cette  marque est l’occasion de redynamiser ces salons, modernisés grâce à de nouveaux outils », explique Jean-Mathieu Pagnerre, directeur opérationnel de Sextant. Nouveau site  internet, bornes tactiles, sacs officiels remis à l’ordre du jour… A l’appui, un plan de communication 360° est mis en œuvre pour assurer la visibilité des événements. Ainsi, pour le prochain salon, 500 panneaux d’affichage sont prévus dans Marseille et les villes alentour ; la page Facebook Immexpo Marseille créée pour l’occasion recense déjà 800 abonnés. Côté médias, une campagne radio est lancée, ainsi que des échanges de visibilité avec la presse (Logic Immo, Surface Privée, e-immobilier, Plan Immobilier, Côte Magazine) et des partenariats (Le Nouvel Economiste, groupe BatiActu, Mer et Demeures, Construire sa maison.com….).

Le départ de la nouvelle identité sera donné le 17 mars prochain à l’occasion du Printemps de l’immobilier à Marseille, désormais signé Immexpo. Suivront à l’automne Immexpo à Toulon puis à Avignon.  Au total, les trois salons représenteront 8 000 m2 d’exposition, et attireront 20 000 visiteurs et 300 exposants.

Le nouveau site des salons: www.salons-immexpo.com

REPERES:

ALTEOR: Créé il y a une trentaine d’année par Patrick Bonnard, le groupe Alteor est spécialisé dans la communication globale, design et habitat. Il s’organise autour de trois principales filiales. L’agence globale de communication Exprimer, entité autour de laquelle le groupe dirigé par Patrick Bonnard s’est construit, réalise près de 40% de son chiffre d’affaires avec des promoteurs immobiliers ; Espace Programme les accompagne dans la conception de leurs espaces de vente. Enfin, Espace Industrie fabrique des constructions à ossature bois. Le groupe employait 70 collaborateurs pour un CA de 10 millions d’euros en 2015.

SEXTANT : créée il y a une trentaine d’années par Patrice Fine, l’agence de communication connue notamment pour ses réalisations en marketing opérationnel pour de très grandes marques (Haagen-Dazs, Géant vert, Whirlpool, Old el Paso…) est installée avenue du Prado à Marseille. En 2015 elle réalisait environ 1,5 million d’euros de CA pour un effectif d’une quinzaine de salariés.

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