Nouvelle opération de croissance externe pour Custom Solution. Depuis 2014, le groupe spécialisé dans le marketing opérationnel enchaîne les rachats. Marketing APP, le finlandais Lojaali, Bilendi, Incentive Office, Q3, Highten et aujourd’hui, l’agence Advertise Me, basée à Mougins dans les Alpes-Maritimes. Custom Solution vient d’annoncer la signature d’une lettre d’engagement ferme pour une prise de participation majoritaire à hauteur de 55% du capital de la société de Sophia-Antipolis. La prise de participation sera effective début octobre, dès le début du prochain exercice.
Un nouveau pas vers le digital
Avec l’évolution des habitudes de consommation, Custom Solution a décidé de prendre le virage du numérique depuis maintenant trois ans avec un plan stratégique baptisé Rio 2016, en hommage aux jeux olympiques. L’acquisition d’Advertise Me doit lui permettre de renforcer encore ses compétences dans le domaine. L’agence propose des solutions de e-mailing, de co-registration et de location de bases de données et de création graphique à plus de 800 clients dont de grands noms du commerce comme Monoprix, Gifi ou Toys’R’us. En 2015, elle a réalisé un chiffre d’affaires de 5,5 millions d’euros et dégagé une marge opérationnelle courante proche de 30%. « Dans ce contexte d’ancrage digital accentué, et malgré la baisse de nos activités historiques, cette opération nous permet d’anticiper une croissance du groupe Custom Solutions en 2017 », assure Cédric Rény, le PDG de Custom Solution (photo).
A la conquête de l’Europe
Avec Advertise Me, le groupe de Rousset suit également son programme d’expansion européenne car outre la France, l’agence travaille en Italie, Pologne, Espane, Belgique et Norvège. Custom Solution réalise environ les trois quarts de son activité dans l’Hexagone mais dispose de six autres bureaux en Europe. L’entreprise aimerait se renforcer au Royaume-Uni où elle est déjà présente et surtout enfin pénétrer l’Allemagne, un juteux marché difficile à pénétrer. L’an dernier, Custom Solution a réalisé un chiffre d’affaires de 18,5 M€ et espère endiguer une baisse de l’activité continue depuis trois ans notamment grâce à sa stratégie de croissance externe.
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