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Comment Orchestra booste ses ventes avec sa stratégie on et offline

par Florence Klein
19 décembre 2018 at 16h47 (Updated on 18 juillet 2019 at 16h38)
Comment Orchestra booste ses ventes avec sa stratégie on et offline

Noël Orchestraordinaire

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Visuel: Orchestra – Un Noël Orchestraordinaire –

Depuis avril 2018, Orchestra a confié à l’agence parisienne Sensiogrey sa stratégie média on et offline. Une stratégie payante: les ventes sur l’année sont supérieures de 30% aux objectifs, selon l’agence.

Sur appel d’offres, Sensiogrey s’est vue attribuer début 2018 la réalisation de la stratégie online et offline de la marque montpelliéraine dédiée à la puériculture et à l’habillement des enfants et femmes enceintes.

Dans le cadre de cette stratégie, l’achat média “classique” (TV, presse, affiches…) est confié à l’agence Poster Conseil. Pour sa part, Sensiogrey met en oeuvre la stratégie digitale avec deux objectifs: renforcer la notoriété de la marque en ciblant les mères de jeunes enfants ainsi que les futures mamans; et bien sûr générer du trafic en magasin et sur le site de e-commerce.

Upper, middle et lower funnel: les trois entonnoirs du marketing

En charge de l’achat online, Sensiogrey a choisi de travailler ce que les professionnels du marketing nomment dorénavant ” l’upper funnel, le middle funnel et le lower funnel.”

L'”upper funnel”concerne tout ce qui renforce la notoriété et la proximité avec la marque: radios, vidéos… Le “middle funnel” touche aux leviers digitaux (internet et réseaux sociaux); quant au “lower funnel”, il concerne tout ce qui permet de convertir en achat: SEA (search engine advertising = référencement payant), mobile, géolocalisation…

L’agence Sensiogrey a créé pour Orchestra des parcours clients en fonction de chaque cible, et activé ses campagnes autour des moments commerciaux forts de l’année: notamment les soldes, la rentrée des classes, et Noël avec sa campagne Un Noël Orchestraordinaire actuellement en diffusion.

 

En savoir plus : OrchestraSensiogrey
Florence Klein

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