H&M ouvre son « vaisseau amiral » rue saint-Fé à Marseille à la place de l’ancien Virgin Megastore

L’entreprise suédoise, H&M, s’implante dans un immeuble historique pour la ville de Marseille : une ancienne banque italienne datant du 19^ème siècle. La volonté principale était « de mixer les éléments architecturaux du bâtiment avec un programme de design moderne » souligne Alexandra Martin, attachée de presse H&M. Un mur miroir de 13 mètres, des escaliers rétro et une verrière aux vitraux multicolores prennent place au cœur de cet édifice.

La façade historique, l’escalier monumental et les colonnes de marbres sont conservés. « Un écran géant de 4 mètres sur 5 et un ascenseur panoramique » viennent compléter le côté moderne du magasin souligne Alexandra Martin. Avec deux entrées, rue de Rome et rue Paradis, la surface de vente est répartie sur huit paliers. En plus des collections hommes, femmes et enfants, la boutique accueille un H&M Beauty, destiné à la cosmétique, aux produits de beauté et aux accessoires.

L’enseigne espère que la boutique deviendra le « vaisseau amiral » de la marque à Marseille. Le magasin historique de la région ouvert en 2000 au 31 rue Saint-Ferréol va fermer ses portes. Le personnel (une vingtaine de personnes), va être transféré dans les nouveaux locaux.

L’équipe compte déjà une quarantaine de personnes au total. Selon Alexandra Martin, quelques postes supplémentaires ont été créées et sont à pourvoir sur le site internet d’H&M. Les montants des travaux n’ont pas pu être communiqués mais l’enseigne a pour « objectif au niveau du groupe une augmentation de 10 à 15% chaque année ».